引领媒体融合发展 提高舆论引导能力
2015-07-29 14:04:36   豫闻网   评论：0

　时光荏苒，桑海沧田，十年磨一剑，毕书清带领的联合通讯实现了全新数字化的完美转身。随着中国媒体数字化的演变历程，随着中国媒体数字传播的发展和变革，联合通讯始终矗立在数字传播时代的最前沿，引领传统媒体和新兴媒体融合发展，使党的主流声音占据传播阵地制高点，提高舆论引导能力，为提升国民阅读质量做出应有的贡献

　　2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话强调，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，为传统媒体和新兴媒体的融合发展指明了方向。

　　《意见》的颁布已过去近一年，这期间，媒体纷纷制定了自己的发展目标，进入了融合的快车道。关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展，我们带着一系列问题采访了联合通讯创始人。

　　毕书清，闻其名知其人，以超长的毅力及理性的思维模式，咬定青山不放松，坚守七年。毅力在他身上体现的是巨大而神奇的刻刀，在他人生的坚石上，刻下了卓越痕迹，只有坚持才有最后的胜利。自2008年至今在做一件事情，就是传统媒体的数字化研发及传播。从开始几十万元创办，发展到几千万资产。再到对公司失去控制权。直至现在迎来大好时光。今天，有幸采访到一直致力于传统媒体和新兴媒体融合数字传播的创始领军人——联合通讯数字传播有限公司董事长毕书清先生，十分难得。在近两个小时的对谈中，毕先生将他的创业经历与媒体融合之路娓娓道来。

　　企业观察报：毕总，得知您是在2008年开始研发报刊媒体数字化的，在当时的非智能手机及2G网络背景下，是什么动力促使您迈上当时来说遥不可及的梦想之路的？

　　毕书清：自2007年下半年开始，我担任《健康导报》主编工作，报纸都由我负责，报纸的盈利问题摆在我面前。如何增加用户数量、扩大广告收入，如何降低报纸印刷成本、发行成本，成为我考虑重中之重问题。我相信，这个问题也是当时所有纸质媒体领导之痛！2008年，一次科技会议上，我得知美国的《纽约时报》在PC端已实现数字化传播，将不再印刷纸质报纸。这一消息对我触动很大。我想，中国是世界人口最多、报刊数量也最多的国家，每年全国报刊印刷消耗相当巨大。而报刊带来的产业链是，砍树、造纸、印刷、发行，而这些都是非环保的。就环保价值举例，联合通讯已有效减少传统媒体对纸张的需求。据统计，每减少一吨纸，就会节约木材3.75吨，减少用煤0.5吨(间接减少二氧化碳排放220千克，减少二氧化硫排放10千克)，减少用水100吨。而2014年中国报业用纸量高达276万吨。如果联合通讯在未来的发展中，成为中国报业的主要发行渠道，那么所具有的环保价值不可估量，中国乃至世界都将从中受益。如能解决报刊的数字化出版将产生很大的经济与社会价值。我意识到未来新媒体的传播将会以手机及移动终端为首。本着这一信念，我于2008年开始组建团队，着手研发，奔着自己确定的目标前进。

　　企业观察报：您在2009年就全面实现了报刊的数字化传播技术，中央电视台中国新闻报道的题目是《我国研发出手机原版阅读技术，为报刊无纸化阅读奠定了基础》。“机遇青睐有准备的人”，这句话正符合您的经历。请您介绍一下您带领团队从事媒体数字化融合的研发历程。

　　毕书清：2008年，当时的手机，主要是Java，Symbian系统。“报讯通1.0”成功地应用在诺基亚、摩托罗拉等2G系列，我们经过一年多的研发，率先在手机上实现了报刊的原版展示。2009年7月5日，中国科技新闻学会手机媒体专业委员会组织召开鉴定会，由中国科学院、中国工程院、中国科学技术协会、国家科技部、国家新闻出版总署、人民日报、新华社、光明日报、科技日报等相关领导、专家组成专家组进行鉴定，鉴定结果为：该技术为“国际领先、国内唯一”。当天，新华社刊发《我国研发出手机原版阅读技术》文章，中央电视台等多家媒体也相继播出，在国内引起强烈反响，该技术开启了中国传统媒体数字化传播的先河，并有力推动了新旧媒体的融合发展。

　　随着技术的研发及移动网络的快速发展，2010年，中国迎来了3G时代。在3G网速的助推下，数字化报刊疾速发展。至2010年5月27日，我们迎来了产品2.0上线，成功实现了近200家报刊的数字化发展。

　　2011年8月6日，我们召开了中国第五媒体合作战略发展峰会暨3.0上线发布会，《人民日报》以《联讯读报打造第五媒体引领未来传播方向》为题作了报道，新华社发出通稿，全国几百家媒体争相报道这一成果。

　　在随后的发展过程中，我们于2012年7月15日实现4.O上线并召开了中国媒体数字化转型发展峰会。九届全国人大副委员长成思危、国家新闻出版总署副署长孙寿山到会讲话指出，这项具有自主知识产权的科技成果将为我国媒体的数字化转型提供强有力的技术支持，是传统媒体借助新技术主动向数字化转型的成功实践。中国记协党组书记翟惠生强调，国家已明确要求，大力推进新闻出版业的融合发展和转型升级，加快中国传统媒体特别是纸质媒体的数字化转型传播；联讯科研团队，正是顺应数字化发展趋势，抓住让纸质媒体在手机及移动终端上实现原版数字阅读这一关键技术，知难而上，创新攻坚，连续研发出数字技术换代产品，并与千家媒体战略合作，迈出了数字化融合传播的坚实步伐。中宣部、工信部等与会领导，在讲活中给予充分肯定及支持。

　　2014年12月7日，联合通讯5.0在钓鱼台国宾馆上线发布。国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏，中国记协党组书记翟惠生、中国工程院院士倪光南等应约参加并作主题发言。他们认为，大力推动传统媒体和新兴媒体融合数字化传播，实现新老媒体的融合发展，是大势所趋，势在必行。具有自主知识产权的联合通讯技术在先进性和实用性上，达到了国际领先水平，填补了国内空白，是目前国内能真正解决中国传统媒体和新兴媒体融合数字化传播的关键技术。这项技术的广泛推广应用，必将为我国传统媒体和新兴媒体的融合数字化传播和跨越式发展发挥重要作用。当天新华社刊发通稿，中央电视台综合频道及新闻频道同时报道。联合通讯从最初的原版报刊数字解决方案延伸到今天的即时新闻传播平台，历经了近7年时间，联合通讯数字传播集团顺势而出。面对时代的发展，科技的进步，我们迎来了新时期媒体融合发展的大好时机。

　　企业观察报：目前我国移动新媒体的发展现状如何？网络和数字技术的快速发展将给传统媒体格局带来怎样的变化？联合通讯的下一个发展目标是什么？

　　毕书清：随着智能手机的广泛普及，以及3G/4G移动网络的推广，联合通讯为我国移动新媒体的迅速发展提供现实条件。移动新媒体是以无线网络作为介质、以智能终端作为载体，进行文字、图片、音频、视频等新媒体内容的传播。相对于传统媒体，移动新媒体最大的优势在于其便利性、交互性、实时性等。

　　事实证明，移动新媒体正在逐渐取代传统媒体成为主流媒体，移动互联网在新闻传播领域引发大变革，带领市场和消费者进入智能化、数字化、互动化的新媒体时代。移动新媒体的发展，大大提高了新闻内容的易用性和可用性，并且改变了广大受众的角色定位，使得每一位受众都可以成为新闻的报道者。

　　移动互联网技术的应用以及其庞大的用户群基础，使得移动新媒体表现出越来越多的社交属性。通过新媒体所提供的社交平台，用户可以随心所欲地与他人进行文字、语音、视频等多种方式的沟通。每位用户可以建立属于自己的虚拟社交圈，并且可以方便地在社交圈内进行新闻信息的分享、评阅和讨论。除了社交功能，移动新媒体在其他方面同样表现出多样化特征，例如在媒体报道形式和传播方式上，以移动智能终端为代表的新媒体平台已经深入新闻采编流程。新闻记者除了通过电话、现场采访等传统的途径获取新闻线索，当前还越来越倾向于从互联网、移动终端等途径搜索信息。在受众反馈方面，移动新媒体平台拓展了用户多渠道反馈的可能性，丰富了新闻评论的内容和形式，通过整合微博、微信等公众平台，使得有影响力的观点迅速传播，从而构建全方位、跨媒体的互动平台。

　　更多的信息，大家可以查看由我编著的《新时期的媒体融合与数字传播》(由江苏科学技术出版社出版)一书。

　　本人在纸媒行业工作多年，对传统报业的发展现状和传播模式有着较为深入的研究。当前，网络和数字技术呈裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。新兴媒体发展之快，覆盖之广，超乎想象，给传统媒体带来巨大冲击。从媒体发展的角度看，传统纸质媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，新兴媒体影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系到我国意识形态安全和政权稳定。可以说传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻的形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是联合通讯应肩负起的历史责任。

　　当前，互联网时代的新闻传播，正经历着从传统媒体向数字化融合传播的转变。联合通讯专注于数字新闻的传播及数据增值业务的应用开发及运营。它依托自己拥有的全新数字化技术，联合传统媒体融合发展，打破了纸媒传播受众面窄及传播速度慢的局限性，极大地提高了受众人群的范围和数量，并使其获得了即时传播优势。联合通讯在加强数字传播技术研发的同时，着力打造全新的新闻数字传播及广告宣传，真正做到了高效率的精准传播及效果传播，并着手开发大数据云计算、数字影视、数字影棚、渲染工场、数字设计等多方面业务，在数字新闻的传播及数据增值业务应用开发及运营等方面获得了突破性进展。目前，我们已取得国家工信部运营许可资质、国家新闻出版广电总局互联网新闻出版资质和全国数字报刊技术研究重点实验室资质。联合通讯是集数字通讯、新闻传播、软件开发、信息服务、公关策划于一体的大型新媒体传播集团，集团下设数字传播公司、数字科技公司、信息技术公司、公关策划公司、传媒广告公司等多家子公司及分公司。

　　联合通讯引领中国媒体数字传播方向。自2009年以来，公司始终以报纸、杂志数字化传播为核心，以加快推进中国传统媒体和新兴媒体的融合发展为宗旨，以实现党和国家的主流媒体占领信息传播制高点为己任。联合通讯是以全国报刊媒体数字化转型融合为依托，以即时新闻为主体，最终目标是打造中国的“联合通讯社”。以真正新闻全貌、时速数字传播，致力于宣传中国、传播世界。

　　企业观察报：目前传统媒体在融合发展、数字化传播过程中存在着哪些问题，受到哪些制约，如何加快推动传统媒体和新兴媒体的融合发展？

　　毕书清：当前，我国媒体融合已经获得良好的开端，传统媒体探索数字化转型取得了一定的进展，全球范围的传统媒体数字化转型是大势所趋。目前，我国的报刊还没有真正实现数字化，因此联合通讯技术的发展应用空间潜力巨大。我建议，从扩大主流媒体、增强中华文化国际影响力的战略高度出发，加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展。在数字化浪潮的冲击下，全球纸质媒体边缘化倾向不断加剧，利用新技术数字化融合是唯一的出路。从我国报业现状看，传统平面媒体遇到了新媒体的激烈竞争，面临着发行阵地萎缩、读者群流失、社会影响力下降等日益突出的问题。但传统媒体拥有创办时间长、队伍齐整、权威性强、可信度高等优势，是传播主流声音、主流价值的重要阵地。如何将其做大做强，对提高主流声音的影响力和引导能力具有重要意义。因此，大力推动数字化转型，实现新旧媒体的深度融合发展已经成为一项紧迫的战略任务。

　　联合通讯媒体数字化技术的发展为传统媒体数字化传播提供了广阔空间。手机媒体作为网络媒体的延伸，除了具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播、多媒体传播等优势外，还具有高度的移动性和便携性，信息传播的即时性、互动性和受众资源丰富等特点。我国的传统媒体只有抓住这一发展契机，才能赢得未来的发展。

　　“联合通讯”新技术研发和推广应用遇到的制约亟待解决。在数字化浪潮冲击下，当今传媒发展伴随而来的是在海量信息中充斥着真伪信息，把主流媒体做大做强，增强主流媒体的影响力任务十分紧迫。“联合通讯”技术在扩大主流媒体、主流舆论传播的影响力，使成千上万家报刊形成强势主流舆论场等方面，发挥支撑作用。随着经济转型步伐的加快，意识形态杂音、噪音的增多，社会矛盾凸显，对主流媒体有效引导舆论，不断扩大影响力提出新的要求。传统媒体只有通过数字化转型，才能适应形势发展的需要。同时，传统媒体数字化传播对于中国文化“走出去”，扩大在海外的影响力也有重要意义。

　　政府有关部门应出台优惠政策，大力扶持新技术研发，推动传统媒体和新兴媒体融合发展数字化传播，抢占国际舆论制高点。特别是要在产业政策上对“联合通讯”自主研发的新技术给予支持，推动传统媒体加快融合，探索以项目支持等方式促进各种新媒体技术的自主研发，实现手机全媒体移动发布，将报刊、广播、电视、互联网融为一体，真正实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

　　毕书清简介

　　毕书清，中国科技新闻学会理事，中国科技新闻学会手机媒体专业委员会副秘书长，资深媒体人，中国纸质报刊原版数字化奠基者，联合通讯创始人。曾担任《现代企业导刊》记者，《经济导刊》副主编，《大众科技报》副主编，科技日报社《中国科技财富》杂志主编、主任记者，《健康导报》主编。

　　吉林大学工学学士学位，中国科学技术大学工程硕士学位，北京大学在读博士学位，高级职称。

　　荣获中国手机移动互联产业创新人物奖、中国科技新闻传播奖、移动互联网新媒体十大领军人物奖，中国科技新闻技术创新奖等，获几十项国家专利和著作权证书。在引领中国媒体数字化转型和传播方面做出的贡献被人民日报、新华社 、中央电视台、光明日报、科技日报 、中国新闻出版报及各大门户网站等千家媒体多次报道。

　　多年的新闻工作，使其准确把握中国媒体发展现状及世界媒体传播趋势，设计研发了中国纸质报刊媒体全球数字传播系统，在移动互联网新闻传播技术领域居于领先水平，在推动传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中起到了开拓和引领作用；在新媒体数字研发及传播上，有着很大的影响力，曾在国家核心期刊发表多篇论文，著有《新时期的媒体融合与数字传播》，并全力打造联合通讯全媒体传播集团，宣传中国、传播世界。