陈坤牵手天天网 明星再起投资潮
2015-07-29 14:09:40   豫闻网   评论：0

　　三个月内据传将完成两轮融资，被业内誉为火箭般融资速度的美妆闪购平台天天网这次站在了媒体舆论的漩涡中心。不过引人眼球的还是影视明星陈坤的加入，在被曝光的天天网股东信息页面上，著名影视明星陈坤的名字赫然在列，陈坤也由此成为了当下火热的娱乐圈明星VC之一。

　　三个月内据传将完成两轮融资，被业内誉为火箭般融资速度的美妆闪购平台天天网这次站在了媒体舆论的漩涡中心。不过引人眼球的还是影视明星陈坤的加入，在被曝光的天天网股东信息页面上，著名影视明星陈坤的名字赫然在列，陈坤也由此成为了当下火热的娱乐圈明星VC之一。

　　“不务正业”的明星VC

　　陈坤此次作为独立VC投资天天网并非个案，相反，娱乐圈中的众多明星一般在拍戏唱歌之外都会有林林总总的副业。随着娱乐明星越来越多地渗透到投资界，VC行业出现了一个新的投资人群体——娱乐圈的“明星VC”。

　　范冰冰早前曾以296.7万元投资唐德影视，今年2月17日唐德上市，净赚2.3亿元，财富暴增80倍，之前甚至投资了教育、海外房产以及游戏行业;今年6月17日，Anglebaby成立创投基金AB Capital，其首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice;“小燕子”赵薇更是入股阿里，狂赚74亿。

　　当然，娱乐圈中最负盛名的VC应属李冰冰、黄晓明、任泉三人的“star VC”, 他们除了给企业投资资金外，还将以投资人的身份进入企业、参与企业发展，为品牌注入魅力人格。他们也会长时间体验和评测产品，以个人人格背书产品品质。同时，在宣传方面，他们也会适当参与。

　　此次，陈坤入股天天网并代言也为这次明星投资热潮增添了一把火，并且其深入产品营销层面也改变了之前明星只是肤浅参与企业的模式，为明星涉足投资圈开拓了新的方向。

　　“娱乐明星的VC化进一步拓展了娱乐明星的变现路径。”长期关注娱乐营销的资深营销观察家刘再兴表示，由于具有天然的大众关注度和大批高度认同感的粉丝，时刻处于舆论和公众关注焦点的娱乐明星一直都是企业打造品牌的重要手段。

　　业内资深人士表示，娱乐明星VC的出现，可谓双赢：对于明星而言，相比一次性的广告代言收入，优质创业公司的巨大升值潜力很有可能让其获得不菲的回报;对于创业公司而言，明星资源的加入，能够极大提升公司品牌和产品关注度，甚至还能带来直接用户。

　　天天网创始人兼CEO鞠传国表示：陈坤不仅是偶像，更是是实力派和公益事业带头人，他传播的正能量和天天网的产品理念十分吻合。陈坤不仅是天天网的投资人，还将为天天网代言，在产品层面进行更深入合作。

　　有优势才是王道

　　明星的粉丝效应以及对社会的影响力在一定程度上也是吸引企业的重要因素。

　　企业拿下了一个明星，就意味着拿下了大量的潜在客户，省去了大笔的广告支出，还能提升品牌形象，扩大知名度。

　　“Star VC”首个投资项目花落韩都衣舍的消息公布仅3天，“Star VC”便接到了1021家企业的投资邀请，之后邀请函更是达到了2000多份。在传统的PE和VC公司中，没有一家企业能够获得如此热烈的知名度，可见明星跨界带来的市场影响力有多大。

　　其实，VC圈的“明星玩法”却并非源自真正的“明星”，而是来自曾先后任职于微软、谷歌的李开复。李开复在IT行业创造了极大的知名度，对于IT行业从业者而言，李开复无疑是“超级明星”。因此，在一段时间内，李开复的创新工场也深受创业者欢迎。明星VC与李开复的“创新工场”异曲同工。

　　显而易见，明星最大的优势就是自身，明星当然也不会挥霍自己的社会知名度，像此次陈坤选择天天网进行投资并担当形象代言人，更多的就是觉得天天网的理念和企业未来发展方向和空间，跟他自己的事业是匹配的，所以才参与了投资。

　　某知名投资公司的投资人表示，明星的VC热潮未来可能会愈演愈烈，但是最基本的一点就是明星也不能只靠刷脸来帮助企业获得发展，企业的钱景必须是依靠更好的管理渠道、营销方式和可靠的产品来推动，陈坤如此看好天天网，相信是市场给予的良好反应和可预见的广阔未来带来的信心。