是否盈利是支撑一个企业发展的重要因素。在“互联网+”时代,盈利模式成为了传统媒体转型的绊脚石。让我们随着2015中国新媒体门户大会一通探寻盈利模式创新之路。
图一2015中国新媒体门户大会启幕
网民特性,影响深远
据会中发布的易观智库数据显示,现今新媒体行业中,只有广告、会员、游戏是盈利的行业。国内受众很长时间的网络免费使用习惯,对收费存在极强抵触情绪,一旦开始收费,人们便转移阵地,跑向免费的替代品,是重要因素之一。
中国网民已被惯坏,“免费是理所应当”的思维模式在国内相当普遍,网络的免费模式事实上很难改变。盗版盛行,正版无人问津,文字、图片、视频的版权争夺战从未停息。对于这点,新华通讯社、手机中国、新浪家居等与会媒体都有提及,北京市蓝石律师事务所管理委员会主任何胜文就知识产权问题,新媒体传播的法律临界点也发表了演说。
图二 北京市蓝石律师事务所管理委员会主任何胜文进行主题演讲
与会人员普遍认为,就目前而言,媒体依靠免费使用吸引大量用户后,通过卖广告赚钱是中国市场最主要的盈利模式,并指出将内容与广告做嫁接,必然带来媒体的衰落。类似腾讯会员、游戏道具、升级晋级收费等衍生产品是收入的另一重要渠道。再者,便是书籍、电影、音乐的下载收费服务。路透中文网副总编刘子健表示,盈利模式的单一性,不稳定性,投资回报周期过长都是新媒体亟待解决的问题,创新盈利模式势在必行。
创新模式,多线盈利
对于投资人而言,你的团队、行业优势、营销模式很重要,但是你的盈利模式也是考量的重要标准之一。
在阿里巴巴、淘宝网发展的如火如荼时,适时的推出了“支付宝”,利息、还款、转账、缴费、退税、理财,零手续费,圈走了本属于银行的钱。 “为了抢红包,坚持把春晚完整看完了”微信2亿红包用户,30%的人发一百元红包,共形成60亿的资金流动。大量资金存放在支付宝和微信电子钱包,据估算,这些资金沉淀,每天就可以为两者产生至少数百万元的利息。而商家联盟推出的消费折扣、商城优惠、AA付款等,加强了用户的粘附性和依赖性,促进信用卡的使用,产生良性循环,达到共赢。
传统支付方式的转型带来了银行、企业、商家的多重获益,开辟出一条全新的盈利模式。而进入门槛低,运营成本相当之高,几乎无一盈利的视频网站也在尝试突破。开发手机端,提供内容与中国移动分成已是相对成熟的盈利模式;为了摆脱价格只高不低的影视版权,土豆网、优酷网、搜狐、爱奇艺等视频网站流行起了“自制剧”;
图三 新浪家居全国总编辑张永志主题演讲
类似于创维云电视、乐视开发的智能电视,实现电视以网络为基础按需观看、随看随停的需求,线上引流,线下体验,这些线下衍生品也成为了视频网站盈利的一大亮点。
半月谈通过新媒体与纸媒的互动实践扩张盈利模式,第一车网通过转型移动新媒体创新盈利模式,新浪网新浪家居提出了家居行业在互联网+时代的盈利模式:企业自己利用自己的微博和微信,建立了一个企业自媒体平台,成为营销的利润。另外移动营销盈利,将在传统的品牌和营销传播打造中,成为一个重要的板块内容。看来只有依托技术发展,不断的创新,才能够在移动互联网竞争时代占据主动权,成为行业翘楚。
图四 半月谈CEO史劲松进行主题演讲
依托变革,任重道远
新媒体门户大会给了行业人一个了解动态、学习技术、探讨变革的良好平台。在信息大爆炸,技术大创新的现今,看着无处不在的机遇,却并不好把握。还需要我们的新媒体人充分发挥主观能动性,开创出更多更好的盈利模式,期待新媒体颠覆传统,迅速崛起。