志高新媒体小编公开吐槽血泪史为哪般?
2015-06-23 17:32:58   豫闻网   评论：0

　　就在刚刚过去的端午节期间，志高空调旗下的新媒体平台“志高说”竟然连续两天出现了“内容开天窗”的情况。节点推送本是每个订阅号都争先恐后生怕“输在起跑线上”的事情，“开天窗”让众多长期关注“志高说”新媒体平台的众多用户们，感到很意外，也很诧异。

　　看似志高新媒体的小编在“端午放假”偷懒没有推送相关内容，实际上小编正在“憋大招”——以新媒体编辑“吐槽”血泪史，反其道而行之，植入传播企业产品营销内容，成功释放出志高在产品推广和营销过程中的变化与创新。

　　小编公开吐槽：新媒体编辑血泪史

　　就在今天一早(6月23日)，“志高说”(微信号：CHIGO-1994)小编吐槽内容——从端午节之前开始策划制作端午父亲节的双节促销海报的制作说起，小编公开从“天马行空的设计要求”、“逼着文案成为美工”、“永远不在同一次元”三个层面，吐槽“主编虐我千百编：我待主编如初恋”故事。

　　志高这篇推送，“轻描淡写”出每一个在新媒体编辑岗位上小编的工作血泪史，小编的“玻璃心”让人忍俊不禁的同时，容易联想起此前网上流传甚广的乙方公开吐槽甲方各种无厘头要求的帖子。广告设计行业甲乙双方的矛盾早已广为人知，万万没想到“火苗”原来已经蔓延到同属一个编辑部的主编跟小编身上。

　　这种公开“赤果果”的吐槽，不仅让小编释放压抑在内心的种种不满，获得了前所未有的成就感与满足感，也让作为看客的众多用户们，也收获了久违的喜感：实施高端转型的志高，就连吐槽就如此有范儿，亲切幽默而如此有喜感。

　　此次志高以“志高说”新媒体平台，通过“小编吐槽”这种略带“自黑”、“自嘲”的形式，一改过去传统的营销推广和传播方式，将内容直击市场和消费者。并站在消费者的角度，为他们制造和创作一些“喜闻乐见”的段子、内容，释放出志高这家“空调四大家族”之一领军企业的自信，在互联网时代熟练的品牌推广和营销整合能力。

　　小编没有疯：你也别当真

　　不过，在很多用户在志高说小编如此公开无节操的吐槽主编获得喜感之后，也不得不为小编的为未来工作感到担忧。对此，家电业内人士指出，“表面上看这是一出志高小编的吐槽帖，实际上这是一次企业产品营销内容的植入式传播，意在通过用户喜闻乐见的内容和形式，将志高自宣布成龙代言以来，围绕品牌推广、产品营销和市场推广进行的一系列变革，进行了恰到好处传播和释放。”

　　从吐槽端午父亲节的活动海报，引出品牌代言人成龙主演的《天将雄师》大片赞助，甚至围绕过去最热门的东北大棉袄和“范李”的#我们#热，恰到好处地将志高空调自去年底成功实施“高端转型”战略以来的，结合品牌代言人成龙掀起的跨界营销、娱乐营销试水，以及立足智能云核心科技掀起的“高端新品热”。特别是在社会热点的营销事件“借势”、“上位”一系列策略上，成功释放出志高在产品推广和营销过程中的变化与创新。

　　面对当前已经是80、90年后年轻一代消费者的“个性化”、“差异化”需求不断释放的背景下，有人气、接地气、有生气才是考量传统家电企业营销创新的三大核心要素。志高成功跳出以企业为中心和以产品为中心，而是以用户为中心整合自身的品牌代言、高端精品和亲情营销等一系列资源，在成功释放出志高品牌的年轻化和创新性等新变化同时，也为志高的高端转型打下坚实的基础。

　　正所谓的是“明修栈道、暗渡陈仓”，互联网思维大行其道的今天，认真你就输了。