空调业还靠天吃饭?志高成龙联手说NO!
2015-06-11 13:58:03   豫闻网   评论：0

　　靠天吃饭，成为多年来空调厂商身上“撕不掉的标签”。不过，在互联网时代下，传统空调厂商如果还想着“靠天吃饭”，显然只是死路一条。

　　今年以来“厄尔尼诺”气象并未拯救整个空调产业，反而让众多空调厂商背负上了“海量库存压顶”尴尬和压力。截止今年一季度，空调全行业库存已高达4000万台。面对这一局面，早在去年12月份国内空调“四大家族”之一的志高，便联手国际巨影星成龙打响了一轮“为高端而来”的战略转型，向“空调业靠天吃饭现象”说NO。

　　据了解，志高联手成龙打响的这一轮“高端转型战役”，其核心目标就是要摆脱对外部的政策及人口红利和自然环境的依赖，通过回归市场和消费需求，通过技术创新和产品升级换代，为产业及企业打造发展新红利、新驱动。

　　在志高成龙联手发起打造空调产业“发展新红利”背景下，今年以来，面对“十年不遇”的厄尔尼诺气象来袭，国内众多空调厂商们并没有因此获得“全国范围内的持续高温天气”带来的市场销售井喷和抢购红利。相反，自去年9月以来，大量空调库存压在众多空调厂商身上“喘不过气来”。

　　来自中怡康市场研究公司的市场数据显示：截止今年5月24日，在国内空调市场零售量和零售额同比下滑1.6%和6.6%，其中部分二三线空调企业出现了20%到50%不等的大幅下滑。与此相应，得益于成龙品牌代言，云智能核心科技，以及市场“高端转型”战略的系统驱动，志高空调同期取得了7.2%正增长，成功实现“逆势上涨”。

　　对此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出，“面对当前空调市场的疲软与低迷，与其苦苦等待‘可遇而不可求’的厄尔尼诺带来的天气暴热，不如主动出击拿双方来创造属于自己可以掌握的旺季市场引爆新风口。毫无疑问，志高此举的价值不仅在于为自身的发展探索了一条发展新驱动，更为整个空调产业的转型带来了新的动力和信心。”

　　实际上，一直以来在空调厂商期待和呼唤可以带来高温天气的“厄尔尼诺”现象背后，正是长期以来空调企业和经销商所形成的“靠天吃饭”的传统理念和操作思路，总是“冬春囤货、夏季出库”，然后依靠夏季的高温暴热天气来驱动市场和消费者的购买，而忽视了对产品、品质及技术创新的布局和变革，没有建立源于企业内部的创新驱动。

　　对此，志高空调副董事长兼总裁黄兴科坦言，“在志高联手成龙打响的这一轮空调高端转型战略的背后，实际上是整个中国空调产业在经过了过去30多年的发展之后正面临新的革命拐点。同样，志高空调在基于过去20多年的高能效技术创新、云智能核心科技布局后，也到了为空调产业探索一条在未来5-10年可持续发展的新道路。”

　　无疑，摆脱对外部政策、天气等红利的依赖，建立基于核心技术和高端品牌拉力的新驱动，正是志高给整个空调产业开出的发展新路径。