618电商大战硝烟四起：志高空调这么干
2015-06-16 17:10:36   豫闻网   评论：0

　　随着气温不断攀升，空调市场也开始火热起来。恰逢一年一度的“618”年中大促即将到来，空调行业的战争也由线下蔓延到线上。

　　日前作为中国空调行业“四大家族”之一，志高近日宣布启动线上线下促销攻势，以“天赐凉机志高开抢”为主题的促销活动将在全国城市、县乡全面展开。

　　从去年开始，6月18日已经不再单纯是电商的店庆日，而成为所有电商企业，以及家电企业的促销大战。与往年不同的是，今年家电企业开始将“618”看做重大促销节点。例如，志高空调就在率先在全国启动夏季促销活动，与其他企业相比，志高在启动时间、活动覆盖范围上都取得了先发优势，抢占了该轮促销活动的制高点。

　　记者从志高了解到，此次活动目的是要拉动产品转型，以中高端机型、2015年新品V系列为主推机型，以实现产品高端换转型的目标，同时抓住今年“厄尔尼诺”高温势头，促动旺季热销，进一步提升终端销售量。

　　为了提前锁定用户，志高将于6月10日开始启动认筹，用户只要预存20元就可享受购买指定机型最高可抵1000元的优惠，另外，还有惊爆机、精品全线直降等不同形式的让利活动，力争让消费者买到满意的产品。

　　业内人士认为，志高借电商大战的“风口”进行全国范围的线上线下促销活动是其继产品、服务互联网转型后的又一个拉近与用户沟通距离的新玩法。在产品端，志高推出了全球首台变频云空调，构建了从云空调、智能云核心科技到大数据中心的全新产业生态链，通过“人机交互”实现企业与用户的零距离。

　　同样在服务端，志高已经加重了产品售后的服务增值，其成立云服务中心可通过与用户的连接，全天候监控机器运行，主动提供服务。

　　现在，志高又借助电商大战的“风口”启动全国范围线上线下的促销活动，希望以此实现营销端与用户的近距离交流，拉开其在零售渠道的互联网转型大幕。当前，消费者购买行为的日益理性化和政府部门对“价格战”的干预让企业不得不放弃价格战，寻找新的营销方式来激活空调的存量市场。

　　早在去年，志高就认识到了价格战不是长久之计，开始进行了高端化和互联网化转型，一方面，联手成龙拉开了空调业高端精品战略，追求极致用户体验，另一方面借助智能云空调与用户进行零距离沟通，以此应对市场增速放缓、消费需求衰退的局势。正因为如此，志高才能在众多企业中脱颖而出，成功领跑高端空调市场。

　　据了解，志高已经将全线产品进行升级，未来将让中高端产品占到全部产品的8成以上，目前其高端化转型战略已经初见成效。据中怡康数据显示，1-5月，整个空调市场仍未摆脱负增长的态势，仅有少数企业实现了逆势增长，其中，志高空调实现了零售量同比增长7.2%的业绩。

　　行业观察家表示，在中国企业转型的洪流中，志高空调率先从提升产品竞争力和营销模式创新上进行变革，并且确定了品牌高端化转型战略，抓住了互联网时代的需求和痛点，一定会在将来的市场竞争中掌握主动权，引领整个行业的转型升级。