白象大骨面出奇制胜，新招营销效果棒
2015-08-28 14:02:27   豫闻网   评论：0

　　日前，河南各大主流媒体头版和部分楼宇电梯间刊登了一幅“悬赏10万”的字谜广告，这充满“壕”气的神秘广告瞬间就吸引了无数眼球，再看这整幅广告，画面只有一组错落有致的字谜和二维码，广而告之却完全没有体现企业名称和品牌标志。

　　据了解，这是河南著名方便面品牌白象大骨面的出奇制胜之招，通过猜字谜式的悬念广告与河南人民共庆白象大骨面在河南方便面市场单品销量夺冠。

　　据白象集团相关负责人介绍，大骨面这幅字谜广告以公众非常熟悉的诗句、成语、俗语、电影等为主要元素，难度本身并不大。笔者亲身体验了一下，首先扫描广告下方的二维码，然后直接进入微信H5活动界面，界面呈现出来的即是广告上刊登的字谜，把所有空格填写完毕以后从左向右即是：“大骨面河南方便面销量冠军”十二字。如此广告的确令人赞叹不已，“大骨面河南方便面销量冠军”这一信息也深深地印入笔者的脑海中。据了解，白象大骨面悬念广告上线仅一两天时间，参与互动的公众已经达到数万人之多，广告效果之佳可见一斑。

　　据悉，大骨面之所以发起此次悬念+互动营销模式，主要是源于不久前央视CTR一组权威调研数据，在数据统计的河南省七百四十万户家庭中，白象大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌，成为河南方便面销量冠军。

　　一位国内知名营销专家对大骨面的这则广告给予了很高的评价，并视之为近几年国内罕见的广告经典之作。他认为，大骨面的这则广告完全符合苹果《1984》广告视频策划者所提出的悬念营销的理念，即“广告可以用来吊胃口，而不做产品介绍，要让世界知道有改变要发生，这是大事。”不仅如此，大骨面的广告在悬念基础上更增加了互动模式。应该说，“悬念+互动”模式，真正激发了全民的关注与兴趣，也是此次白象大骨面成功营销的关键，比起传统、单向告知的广告模式，该模式更具张力与有效性。相信通过此次经典广告的投放，大骨面在即将到来的方便面旺季中一定可以再创佳绩。