白象再现花式营销，大骨面悬念广告吸足眼球
2015-08-27 16:29:38   豫闻网   评论：0

　　不久前，不少郑州市民发现，一则神秘的悬念广告陆续现身郑州多座写字楼的电梯间内，黑红字体的“悬赏10万”异常醒目。广告上需通过猜字补充画面上空格，12个空格的字谜，10万悬赏，真可谓一字千金令人眼红心跳，不过画面只有一组错落有致的字谜和二维码，并没有任何品牌的露出，这使得广告的神秘感倍增。

　　据了解，这是河南著名方便面品牌白象大骨面的出奇制胜之招，通过猜字谜式的悬念广告与河南人民共庆大骨面在河南方便面市场单品销量夺冠。据白象集团相关负责人介绍，大骨面这幅字谜广告以公众非常熟悉的诗句、成语、俗语、电影等为主要元素，难度本身并不大。笔者亲身体验了一下，首先扫描广告下方的二维码，然后直接进入微信H5活动界面，界面呈现出来的即是广告上刊登的字谜，把所有空格填写完毕以后从左向右即是：“大骨面河南方便面销量冠军”十二字。如此广告的确令人赞叹不已，“大骨面河南方便面销量冠军”这一信息也深深地印入笔者的脑海中。据了解，大骨面悬念广告上线仅一两天时间，参与互动的公众已经达到数万人之多，广告效果之佳可见一斑。

　　营销行业从业人士表示，大骨面除了产品深受消费者欢迎以外，其营销策略更是为业内人士津津乐道。白象集团营销团队不断创新，第一时间借助河南地区热点事件进行借势营销，每每都达到了四两拨千斤的效果。从去年春节期间的“大骨面大富大贵”主题营销活动，到4月份的郑开马拉松活动赞助，再到浩浩荡荡持续了一个夏天的“突破2亿包 争抢百部iPhone6”的活动，大骨面营销团队用一个接一个的营销成果，实践着大骨面与河南地区消费者的品牌认同。而此次的悬赏10万猜字谜活动，无疑将这一系列营销举措推向高潮，也将大骨面的关注度带向了至高点。

　　一位国内知名营销专家对大骨面的这则广告给予了很高的评价，并视之为近几年国内罕见的广告经典之作。他认为，大骨面的这则广告完全符合苹果《1984》广告视频策划者所提出的悬念营销的理念，即“广告可以用来吊胃口，而不做产品介绍，要让世界知道有改变要发生，这是大事。”不仅如此，大骨面的广告在悬念基础上更增加了互动模式。应该说，白象集团此次营销的“悬念+互动”模式，真正激发了全民的关注与兴趣，也是此次大骨面成功营销的关键，比起传统、单向告知的广告模式，该模式更具张力与有效性。相信通过此次经典广告的投放，白象大骨面在即将到来的方便面旺季中一定可以再创佳绩。

　　据悉，白象集团之所以发起此次悬念+互动营销模式，主要是源于不久前央视CTR一组权威调研数据，在数据统计的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌，成为河南方便面销量冠军。