大骨面营销出奇兵，悬念广告吊足市民胃口
2015-08-27 16:56:00   豫闻网   评论：0

　　继悬赏10万的猜字谜悬念广告刊发备受关注后，大骨面又在其官方微信发起悬赏10万的猜字谜游戏，以此作为对悬念广告的正面回应。至此，热闹非凡的大骨面悬赏10万猜字谜线上活动全面开启。原来，这是大骨面悬念营销下的一招妙棋。

　　日前，河南各大主流媒体头版和部分楼宇电梯间刊登了一幅“悬赏10万”的字谜广告。整幅广告画面只有一组错落有致的字谜和二维码，广而告之却完全没有体现企业名称和品牌标志。这幅奇特广告不但吸引了大批民众参与，而且在整个河南引起轰动。据了解，这是河南著名方便面品牌出奇制胜之招，通过猜字谜式的悬念广告与河南人民共庆大骨面在河南方便面市场单品销量夺冠。

　　出现在各大媒体的广告图片

　　陆续出现电梯间内的广告图片中，黑红字体的“悬赏10万”异常醒目。广告上需通过猜字补充画面上空格，12个空格的字谜，10万悬赏，真可谓一字千金令人眼红心跳。在大家对广告的真实性半信半疑、议论纷纷之际，这组悬念广告又荣登《郑州晚报》、《河南商报》、《东方今报》等河南主流媒体的头版，猜字谜游戏的关注度也空前高涨。

　　《郑州晚报》、《河南商报》、《东方今报》等媒体头版刊登的广告

　　据大骨面相关负责人介绍，大骨面这幅字谜广告以公众非常熟悉的诗句、成语、俗语、电影等为主要元素，难度本身并不大。笔者亲身体验了一下，首先扫描广告下方的二维码，然后直接进入微信H5活动界面，界面呈现出来的即是广告上刊登的字谜，把所有空格填写完毕以后从左向右即是：“大骨面河南方便面销量冠军”十二字。如此广告的确令人赞叹不已，“大骨面河南方便面销量冠军”这一信息也深深地印入笔者的脑海中。据了解，大骨面悬念广告上线仅一两天时间，参与互动的公众已经达到数万人之多，广告效果之佳可见一斑。

　　一位国内知名营销专家对大骨面的这则广告给予了很高的评价，并视之为近几年国内罕见的广告经典之作。他认为，大骨面的这则广告完全符合苹果《1984》广告视频策划者所提出的悬念营销的理念，即“广告可以用来吊胃口，而不做产品介绍，要让世界知道有改变要发生，这是大事。”不仅如此，大骨面的广告在悬念基础上更增加了互动模式。应该说，“悬念+互动”模式，真正激发了全民的关注与兴趣，也是此次大骨面成功营销的关键，比起传统、单向告知的广告模式，该模式更具张力与有效性。相信通过此次经典广告的投放，大骨面在即将到来的方便面旺季中一定可以再创佳绩。

　　据悉，大骨面之所以发起此次悬念+互动营销模式，主要是源于不久前央视CTR一组权威调研数据，在数据统计的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌，成为河南方便面销量冠军。