微信电影票移动营销助力《终结者5》打响第一枪
2015-08-25 15:47:14   豫闻网   评论：0

    单日票房1.69亿，《终结者5》打破了7月以来国产电影的连庄纪录，打响好莱坞大片席卷银幕的第一枪。这部经典影片续集，不仅保持了该系列影片以往的动作风格和激烈打斗场面，还穿插着过去好时光的回忆。属于1984年初幕的场景不断重现，经典机器人T-800和T-1000也再次出现在银幕上，这些经典元素勾起影迷们对这部影史佳作的怀念之情，而年近70的施瓦辛格更让这部硬汉风格的动作片带上了丝丝温情。

    此次《终结者5：创世纪》取得佳绩，除了影片的强IP、观众对好莱坞大片的新鲜感需求，以及出品方、发行方携阿诺亮相各地的有力推动之外，微信电影票作为独家移动营销合作伙伴，联动微信平台、QQ平台、腾讯新闻APP等拥有海量用户的移动社交平台，吸引了大量移动用户关注这部电影，走进影院，助力《终结者5：创世纪》在内地首日票房前五的榜单里取得一席之地。

    首发“微信朋友圈+QQ空间”联动广告 高效转化用户

    不同于以往集中于微信平台资源，为了助《终结者5》得到更广泛关注，微信电影票此次将营销渠道向其他移动平台扩大，首发“微信朋友圈+QQ空间”联动广告，并整合腾讯新闻、今日头条、同程旅游等大型APP平台，信息几乎覆盖全年龄层移动用户。

    依托微信和QQ的海量用户调研分析，微信电影票为影片筛选了最匹配的用户进行精准投放。在《终结者5：创世纪》的营销战略中，8月21日的朋友圈广告，收到朋友圈投放的绝大部分是对”硬汉“”科幻“有兴趣的男性用户。这种精准化传播方式，使每一分投入都产生有效的影响力。

    除了朋友圈的针对固定用户，点开腾讯新闻APP等应用，即可看到《终结者5》的广告投放，而9元起优惠活动的强吸引力，又能将观看到广告的用户高效率的转化成票房。这种全方位整合移动平台的营销方式，所取得的效果不仅是信息的曝光，而是向票房的直接转化。

    玩嗨朋友圈 多种营销助力口碑扩散

    除了广告投放上的大动作，微信电影票还与片方紧密合作，通过一系列的活动吸引影迷关注，在朋友圈积极互动，带动《终结者5》口碑。

    8月17、19日，上海连续举办两场阿诺见面会，影迷只要通过微信-我-钱包-电影票内的活动页面发送参加信息，并将《终结者5：创世纪》的购票订单截图至微信电影票官方微信参与抽奖，就有机会获得见面会的入场券，与阿诺零距离接触。

    8月21日，阿诺•施瓦辛格空降第四季《中国好声音》录制现场。现场观众通过微信摇一摇，就可得到“新用户23元，老用户8.23元“这两个寓意上映日的观影红包，并可以将红包信息分享到朋友圈，与好友共享。

    此外，微信电影票制作了搞笑H5，让用户在互动的同时提前了解影片资料。包场部分零点场IMAX+巨幕场的优质场次，让对体验高要求的用户可以更愉悦的享受来自《终结者5：创世纪》的好莱坞特效。

    此前，微信电影票为《速度与激情7》《何以笙箫默》《多啦A梦》等影片在移动端营销做出了突出的贡献，也因此成为海内外片方在国内移动端营销及票务合作的首选平台。本次作为《终结者5：创世纪》出品方之一影时尚影业的战略合作伙伴，以及影片独家移动营销合作伙伴，微信电影票整合移动平台助力《终结者5：创世纪》这部横跨31年的经典系列电影以优异成绩重启回归，再次证明了自身基于移动社交的营销与发行平台的商业价值。