“劲酒虽好，可不要贪杯”自这句经典的广告语问世以来，劲牌已在倡导健康饮酒的道路上奔跑了整整二十年。从推出限制过量饮用的125ml小包装，到编制《健康饮酒手册》、《中国民众饮酒健康状况调查报告》，开展“适量饮酒、健康中国”主题活动等，使广大消费者对保健酒的认知更加深刻而理性，为保健酒消费营造了浓厚的市场氛围。
今天，劲酒已经成长为酒类品牌中的健康“代言人”。
劲牌做酒，却不主张无节制地饮酒。一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟!”的亲切提醒，在浮躁的广告词里显得卓然不群。
把“不要贪杯”作为产品广告的核心诉求，劲酒向消费者传播的是一种理性、健康、文明的饮酒观念。他们认为，只有消费者认可的产品才能青春永在，只有不断关爱消费者、得到消费者信赖的品牌，才具有长久的价值。
针对气候环境、人群体征、饮酒习惯等差异，劲牌对产品进行了“南北定制”。在保证产品的免疫调节和抗疲劳功能的品质上，为南方消费者增加清热祛湿的成分，为北方消费者添加滋阴润燥的功效，实现健康饮酒的“精准化”经营。
在劲牌公司的“发展五论”中曾经提到，企业发展是一场马拉松长跑，必须保持稳健均匀的节奏，持之以恒，才能长远。劲牌对于品牌核心价值的坚持积累，同样是这种“马拉松”理念的有力体现。
对于酒类品牌的未来打造，劲牌的“马拉松”模式具有重要意义。酒类品牌本身确有高低定位的差别，关键在于能否根据自身“基因”，塑造鲜明而动人的品牌形象，并将之长期坚持，向公众反复加深渲染，使品牌上升为一种精神符号，成为一种生活理念的标志，最终实现在消费者心目中的占位。
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