大数据无疑是革命性的力量。随着数据作用的进一步开发，以技术驱动的程序化购买方式正在成为广告业注意力的新焦点。根据最近易观智库发布的《2014中国DSP市场洞察》报告显示：2015年中国DSP广告市场投放的预期规模将达到68.9亿元。随着移动DSP市场将被进一步发掘，程序化购买必将成为数字营销时代的潮流和趋势。
何为程序化购买?
需求方平台(DSP)实现购买广告的主要方式是通过程序化购买进行，程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式，是指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程，通过实时竞价(Real Time Bidding，RTB)的方式来达成交易。这是一种利用第三方数字技术平台，在数十万计的网站上以毫秒级的时间，针对每一个用户展示行为进行出价和竞拍的广告售卖技术。
图1 传统广告投放和程序化广告投放对比
和传统的广告相比，程序化购买优势明显。传统广告投放，广告主依托有限的人力和信息资源直接对接媒体，人工监测广告效果和品牌安全，通过框架协议或者固定价格结算广告费用。人力对接和监测成本高，中间渠道灰色空间大，广告位资源价值的的实时变动根本无法在投放中进行控制。程序化购买则可以一站式解决所有问题，不仅为广告主节省了成本，更重要的是节省了可贵的精力，也实现了所有环节的透明化和数据化。
是否所有的程序化购买都能保证品牌安全?
毫无疑问，程序化购买的便捷性、性价比都是无以伦比的，这都充分体现出数字营销时代的技术优势。但是广告主总会存在这样的疑问：通过程序化购买的广告到底靠不靠谱?这是个很好的问题。事实上，我们给出的答案是：并非所有的程序化购买都是可靠的，尤其是一些技术不过硬的平台技术提供者，在那里投放广告，很可能会伤害广告主的品牌安全。
曾经有过这样的案例:一家游轮公司为宣传新的旅游项目在某著名新闻网站搜索“游轮”的关键词上投放了广告。想在那些有兴趣享受游轮旅行的受众那里提高曝光率。但是最终结果却是：投放页面出现了其它游轮沉船的相关新闻，结果可想而知。
由于程序化投放依托的是电脑数据和运算程序，技术缺陷很可能导致广告投放在“不该出现的地方”，不仅起不到宣传作用，更可能适得其反，对广告主的品牌安全造成威胁。
盘石网盟以过硬的技术保证品牌安全
在庞大的互联网广告市场中，究竟怎样的技术平台可以保证互联网广告的安全性?目前，中国国内网盟广告发展势头迅猛。拥有近400亿庞大市场的中文网站联盟形成了BAP为代表的三巨头。B是百度联盟，A是阿里妈妈，P指的是盘石网盟。相较于百度和阿里，盘石网盟的技术特色非常明显。
盘石网盟在保障广告主程序化购买的品牌安全中有三重技术保障：盘石主机可主动防御不良网站及相关影响品牌形象的内容。在程序化购买平台上采用类似的广告服务器标签架构，可以屏蔽不合适网站、渠道、区域和进行内容甄别;通过长期积累，建立关键词及维护品牌安全黑/白名单数据，及时更新和增加相关筛选项;利用强大的探测机制，包括基本的报表机制等，能够灵活界定敏感词，通过验证服务明确投放平台和展示次数，以此为基础进行投放媒介再优化。
盘石网盟以其过硬的技术表明，程序化购买正在逐步走向成熟。随着关键技术不断进步，我们将会看到程序化广告的蓬勃发展，而广告主也会更多依赖于程序化购买。
河南太康村民自办“村晚” 热热闹闹迎新春
河南再现方言神曲《过年送点啥》 支招新春送礼火爆中原
陈新庆：专注琢玉背后的匠心独运
搏击冠军一龙现身大骨面冠军号地铁 为河南加骨劲