盘石网盟用数字技术帮助广告主弯道超车
2015-08-31 13:54:46   豫闻网   评论：0

　　盘石网盟一直强调自己是一个技术驱动的互联网公司。因为盘石网盟推动的是程序化购买，是以实时竞价(DSP)广告平台模式拓展数字广告业务的。

　　“SoftwareIsEatingTheWorld!”，著名风投家马克安德森(MarcAndreessen)这句话，正是盘石网盟作为一个互联网公司对于程序和算法的痴迷的最佳佐证，盘石网盟也一直高价延揽各路知名的算法大师加盟，俨然一个苛求以算法征服世界的数学公司。

　　【图】盘石网盟用数字技术帮助广告主弯道超车

　　作为计算机算法在广告行业的最极致表现，程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主自动执行广告媒体购买的过程，与之相对的是传统的人力购买方式。程序化购买正在颠覆全球数字广告的游戏规则，可以说，这种基于大数据的程序化实时购买方式代表着大趋势。盘石的模式是，对接国内互联网上90%以上的媒体和广告平台，借助算法对在其中到访的海量用户数据进行挖掘，提供给广告主进行有效资源匹配，撮合两者基于广告能效最优前提之下的交易匹配。

　　比如说，它可通过自己的算法，让某乳业品牌集中在目标城市的19岁-35岁消费决策人群里曝光，即使是7天连续推广，该品牌依然可以触达88%的新用户，而成本只有传统广告的1/6。它的另外一个案例是，为某食品品牌在端午节期间集中投放关高，让粽子类产品市场关注度一个月内拉升了420%。

　　在DSP这个平台上，所有的交易数据都会沉淀下来，成为算法的依据，越积累，越精准，数据反哺到承载这些交易撮合之中，让整个平台变得更加智能。

　　通过持续优化，广告主的整体满意度得到提升了，资源的利用率得到提高，整个行业的能效被提升，但是数字媒体革命对传统广告渠道的挑战已有多日，始作俑者也并非盘石网盟，而是数字媒体革命带来的。传统代理公司如果不调整自我改变工作模式，提升效率来匹配整个数字媒体的效率，将面临的压力就会非常大。

　　在广告行业，盘石网盟是一家用互联网技术修高速公路的公司，能够发展壮大的是知道怎么用告诉各路超车的，被淘汰的是那些拒绝走高速的。

　　未来最有前途的业者，一定是那些不只是简单地采用系统，而是将之前积累优势融合到新的数字平台上，变成一种全新竞争能力的公司。