“任性”的加多宝推夺金纪念罐欲叫阵可口可乐？
2015-04-13 11:47:51   豫闻网   评论：0

　　饮料作为快消品的一员，要让消费者不远离自己，时不时博出位，吸引眼球是很有必要的，这是维持品牌新鲜度的手段之一，而在这个无处不社交的时代，要吸引消费者的注意力，博得消费者的喜爱是多么需要花心思的事儿，可口可乐因“昵称瓶”“歌词瓶”大行其道时，再次销量夺金的凉茶领导者加多宝也不服气了，索性“任性”一把，准备推出夺金主题纪念装，这也让被好事之徒传的纷纷扬扬加多宝“换装”谣言不攻自破。

　　事实上，加多宝这次想低调都低调不了，在罐装饮料市场再次力压可口可乐等巨头，借势夺金推出的主题装有蓝罐、绿罐、金罐等6种设计，把选择权交给消费市场，这一点，冲劲十足的加多宝相对老道的可口可乐丝毫不逊色。笔者看到在这一批设计小样里都有一个共同特点，即有中国传统文化的底蕴，也附带有国际化的流行元素，可谓是中西合璧的一批力作。俗话说的好“一千个读者有一千个哈姆雷特”，笔者更偏向于与苹果等色系的土豪金系列。但是不管加多宝选择哪一款做纪念罐，相信都是消费投票选择的结果。事实上，除了视觉变化外，更重要的是从创意上的颠覆，这个思路的出发点已经完全跳出原来的框架束缚。那么这种品牌推广上的创新，不仅是将产品与竞争对手区隔开来，并且玩转消费者体验，达至一箭双雕的传播效果。也许，这就是凉茶领导者最明智的营销。