大骨面冠军号地铁开通 冠军营销成全民盛宴
2015-10-15 10:59:04   豫闻网   评论：0

　　河南知名方便面品牌大骨面最近营销动作频发，悬念广告在河南引发的热潮还未完全退却，大骨面冠军号地铁开通的消息再次成为河南消费者口中热议的话题。先是汉服美女藏头诗吸引关注，后又诚邀“名嘴K歌秀”冠军Seven和“你最有才”冠军李星在大骨面冠军号地铁里联袂献歌，令一场原本该平谈无奇的企业冠名地铁事件转化为社会热点话题，完美实现了品牌提升和产品曝光的双重目的。

　　汉服美女事件营销造声势

　　10月9日的郑州地铁，突然有一大波身着汉服的美女频繁出现，引起在地铁中的乘客纷纷驻足观看与议论。这些汉服美女每人手持一副卷轴，摆出各种姿势向现场乘客展现卷轴中的内容。卷轴上“免费送好礼地址在诗中”几个大字非常显眼，紧随其后的一首七言藏头诗也引得乘客积极参与，通过藏头诗谜底将大骨面冠军号开通的消息公之于众。

　　汉服美女手持卷轴藏头诗

　　而为了能令大骨面冠军号地铁开通的消息获得更为广泛的传播，“名嘴K歌秀”冠军Seven及在河南享有小杨钰莹称号的“你最有才”冠军李星也受邀前来助阵。两人联袂在大骨面冠军号地铁内为乘客献歌及互动，并向乘客送上大骨面礼品。

　　Seven 李星现身郑州地铁

　　先是汉服美女藏头诗，又是冠军Seven与李星在地铁献歌，在经历了大骨面一系列的营销活动后，有许多河南消费者对大骨面冠军号地铁的开通留下了深刻的记忆。较幸运的消费者在当日不仅可与两位本地名人合影留念，而且还通过完成现场的歌曲接力活动获得大骨面礼品。对此，一位幸运的消费者表示：“实在是太幸运了，一点都没想到会在地铁里遇到平时只能在电视上看到的名人，而且还一起玩了接歌游戏领到一包大骨面，今天的经历足够记一辈子的!这样的营销活动希望今后还能碰到，也感谢大骨面这样的企业提供这样的机会，希望它能越做越好，成为河南人民的骄傲!”

　　大骨面冠军营销打造全民盛宴

　　自年初的全民疯抢两亿包开始，到当前的冠名大骨面冠军号地铁，大骨面品牌一路都在探索一条营销的新路径。互联网时代的开启，令诸多品牌都在困扰，传统媒体、流媒体、新媒体、自媒体，消费者接触信息的途径在互联网+的时代呈指数型增长，但品牌用于营销的预算却无法以指数型增长进行匹配，过去的营销手法产生的效果越来越弱。大骨面品牌清晰地认识到了这一点，并且不断的尝试结合新形式与新内容产生与消费者的深度互动。

　　在几次颇有声势的品牌活动中，大骨面都牢牢地把握着一个原则——要让消费者能够参与并积极互动。此次冠名大骨面冠军号地铁，从外在形式看来似乎只是简单的一列地铁包车广告，但仔细想来，从地铁开通前的汉服美女藏头诗预热，到名人进地铁献歌对唱河南老百姓，都在强调老百姓能近距离的接触并参与到活动中来。有趣的形式配合名人效应，令每一位参与其中的消费者在回去后，都会成为此次事件的一个新的传播源，很容易掀起一股全民参与的氛围。

　　而谈到大骨面冠军号地铁的诞生，大骨面相关负责人表示，希望通过冠名让大家认知到，大骨面是河南方便面销量冠军。据了解，近日国内领先的市场研究机构央视市场研究(CTR)河南市场消费数据显示，数据推及的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年(截止至2015年3月20日)河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。现在，河南更多人吃大骨面的观念已经深入人心，大骨面希望进一步提高品牌美誉度和影响力，也让大骨面与冠军的身份更加匹配。

　　业内专家表示，此次大骨面冠军号的通车，不仅把大骨面冠军的地位和形象巧妙地传递给广大消费者，更让公众见证了一个高速成长和充满自信的方便面品牌的王者风范。