精婴电器：众筹风口，一个暖奶宝的众筹之旅
2015-08-13 11:10:36   豫闻网   评论：0

　　媒体报道数据显示，2015年上半年，我国众筹平台总数达211家，成功募集资金46.66亿元。可以说，众筹风口被逐渐打开。可是对于各行各业而言，众筹到底怎么“玩”?是不是如小米的创始人雷军所说：只要站在风口，猪也可以飞起来。

　　答案显然是否定的，最起码对于婴幼电器这个细分行业是不成立的。从近期火爆的“精婴保鲜暖奶宝众筹”活动观察可以发现：一个暖奶宝的众筹之旅绝对不是儿戏!

　　2015年7月，菁爱电器宣布全球首个保鲜暖奶拟8月启动众筹，创新产品引起众筹圈和消费者关注。

　　2015年8月1日，“全球首创精婴保鲜暖奶宝众筹”活动正式启动，精婴保鲜暖奶宝惊艳亮相，击中育婴家庭“两餐之间母乳保鲜”的痛点，产品引发抢购风潮。

　　2015年8月10日，众筹在短短10天内超额完成，优惠福利持续奉送。

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　　不得不说，菁爱电器的“精婴保鲜暖奶宝众筹”算是打了漂亮的一仗。然而整个过程告诉我们一个事实：“不是所有牛奶都是特仑苏”!众筹市场固然已经风生水起，如果菁爱电器没有“精婴保鲜暖奶宝”这样引起消费者共鸣的产品，没有创新过硬的技术支撑，没有前期品牌信誉的积淀，恐怕难以产生轰动的效果。

　　那么，菁爱电器要做国内婴幼电器领域第一家进行“产品众筹”的企业，信心来自于哪儿?淘宝众筹平台总经理高征曾说过，国内众筹有两个重要的本质，第一是创新，第二个是孵化。创新和孵化是天然要具备的属性，如果一个成功的众筹项目没有完成对创新的扶持，对创新的孵化，那么这个众筹无论金额有多高都是失败的。显然，精婴保鲜暖奶宝做到了。

　　要知道，精婴保鲜暖奶宝彻底解决了哺乳阶段“两餐喂哺间母乳保鲜”的难题，很多妈妈在喂完小朋友后之后，会继续感到“涨奶”疼痛而需要将母乳吸出缓解，而母乳分泌又具有时间有限性，怎么办?另外，购买高价配方奶粉的妈妈们同样有“吃不掉、高成本、怕浪费”等方面的烦恼。此时，精婴保鲜暖奶宝全球首创“保鲜+暖奶”二合一的功能，通过专用保鲜设计，保证高效卫生，免除“冰箱保鲜”时的杂味污染。保鲜时将母乳或剩奶一键冷冻储存(9℃以下)，饮用时一键恒温加热(40℃)，方便又健康。

　　由此看来，面对众筹风口，一个暖奶宝的众筹1fg3Hc之旅带来了太多的营销思考，为婴幼电器商们树立了一个标杆。或许，具备创新实力的婴幼电器企业可以如菁爱电器一样寻求众筹作为“突破口”，用真正高品质的产品回馈给广大的消费者。