不一样的借势营销：左右沙发推出2022冰雪纪念款沙发
2015-08-04 14:38:16   豫闻网   评论：0

回顾冬奥会申办往事，历史上的每一次“小差距事件”都打破了冬季奥林匹克运动既有传统，成为推动奥林匹克前进的文化力量。

最有名的是“斯阔谷选择”：1955年，一个叫库辛的美国人忽发奇想，申请在一个仅仅只有一座房子的斯阔谷举办1960年冬奥会。而投票的结果是以32比30最小差距获取主办权——如今，坐落在太浩湖岸边的斯阔谷，已经是美国最著名的滑雪胜地之一。

7月31日左右品牌幸福大使杨澜作北京申冬奥陈述

7月31日，北京以4票之差险胜对手获得2022年冬奥会举办权，成为又一个投票“小差距事件”。国际奥委会主席巴赫的一声“北京”让冬奥会前所未有的来到一个缺少现代冬季运动传统且少雪的城市——就像当年把选票投给“美国梦”那样，这回历史的选择投给了勇于挑战的“中国梦”。

7月31日17时57分，国际奥委会主席宣布北京正式获得2022年冬奥会举办权

追热点=P海报?

我用产品借势打动人

毫无例外，当天各行业再起借势狂潮——事实上，“追热点=P海报”似乎已经成为如今品牌营销的例行捷径，各行各业冒着侵权的危险，疯狂的盗用官方LOGO，如同流水线一样的操作，再一次完成一波如快餐式的传播。

遗憾的是，在大众的视野里，如此的借势营销在刚开始的新鲜之后显然已经有所疲劳，甚至到了“优衣库”事件开始让人感觉反感：如此的狂欢，因为与产品不够贴切，与消费者不够贴近，开始沦为营销人自嗨——或许，唯一可以比拼的指标就是谁更“快”了。

庆祝申冬奥成功，左右沙发推出2022冰雪纪念款

左右沙发也很“快”跟进，但这一次“机会是给有准备的人”。左右沙发拿出的不再是一张匆忙赶制的网络海报，而是一款蓄谋已久、终于亮相的新产品，这款被命名为“2022冰雪纪念款”的沙发以其与冬奥申请海报底色极具相似度而让人过目不忘的海蓝，瞬间在这一轮借势中脱颖而出，刷新了借势营销的新水准——以其足够的创意，以其足够的诚意，以其足够的心血、以其足够的专业来告知大众，中国制造企业最必要的原创自信，这一自信与申奥成功点燃的国人的自信如出一辙，满满的都是对勇于挑战的“中国梦”的赞赏之情。

准备良久一朝亮相

表达中国制造的自信

一切当然有所预谋。

基于左右沙发“品牌幸福大使”杨澜恰恰又是申奥形象大使这个原因，早在北京冬奥申委向国际奥委会正式递交申奥报告的时候，左右沙发就开始特别留意到这个大事件，并筹谋如何让品牌与之产生联系。

3月28日，习大大坐上博鳌论坛指定沙发——左右沙发

另一方面，在左右沙发品牌建设上，左右沙发逐渐发力。尤其是今年初，左右沙发的产品不仅成为了博鳌论坛官方授权的指定沙发，更成为了包括中国国家领导人习大大、各国元首和论坛嘉宾的座椅。而如此成功的品牌活动恰恰给予左右沙发以成功经验：当博鳌国椅以新中式的设计风格在博鳌国际舞台首次亮相的那一刻，无疑配合中国崛起的强劲信号向世界彰显了中国制造的价值。

博鳌论坛结束后，左右沙发旋即开始着手“2022冰雪纪念款”设计工作，启用的这位设计师即是博鳌论坛座椅的设计者陈鹏——如无意外，这将是左右沙发发展史上推出的继博鳌同款纪念版之后的第二个纪念版限量产品——而左右沙发敢于对此投入精兵强将的勇气，来自于“中国梦”的信仰和博鳌论坛的经历，这让同样勇于挑战的左右沙发充分相信申奥成功，产品得以见天的可能。

沙发打造“冬奥蓝”

献给勇于挑战新一代

沙发设计的灵感来自《申办报告》。报告中提及，在实现“中国梦”的进程中，人们更加渴望“奥运蓝”、“APEC蓝”成为生活中的常态，走出一条可持续发展的健康之路。申办2022年冬奥会将助推这一进程的实现，让蓝天成为常态。为此，纪念款沙发整体采用灰蓝色调，这种让人感觉神清气爽色彩，几乎接近透明的天空。

而报告中，那句言简意赅的十字“申奥愿景”“纯洁的冰雪，激情的约会”则构成对这款纪念版沙发的所有想象。沙发整体简约大方：通体采用的灰蓝色与不锈钢金属脚条相映衬，更显晶莹剔透，犹如冰晶般在冷峻与秩序中沁透出未来感。细节处，侧面转角如折纸般将牛皮内收处理，展现如冰凌般硬朗、坚韧又内敛、低调的性格;再辅以极简化靠包、坐垫与扶手，更在座前、靠背转折处运用大张幅牛皮包裹突出，从而显得造型舒展顺畅和线条柔美且极具质感。这种时尚轻盈而流光溢彩的感觉想必更能打动80、90年轻一族。

——这80、90后，当然是甘于被梦想说服、勇于迎接更新的挑战的一代。