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看鸿星尔克如何走品牌创新营销之路
2015-07-27 11:56:25 豫闻网评论：0

　　一直以来，娱乐贵圈都频频爆出大咖们 “红毯撞衫撞造型”、女友“长相撞脸撞身材”等尴尬桥段，让人不禁感叹到，美好事物当前，追随者总是默契地趋之若鹜啊。在品牌营销过程中，也总会不可避免地看到某些因为撞创意、撞题材而让人觉得似曾相识的广告和营销手段，消费者大多数时候也不明真相。

　　品牌在营销过程中，想让消费者能够耳熟能详，记忆犹新实属不易。首先就要求品牌营销不能盲从跟风，需要拥有自己的营销理念才能在如今烟硝弥漫的营销战场独树一帜。有一个品牌，在推广中从不随波逐流，总能在众多同质品牌中异军突起，并赢得市场，它就是鸿星尔克!

　　最近几年，整个运动服装行业处在增速放缓、行业洗牌的转折时期，面对消费疲软、竞争剧烈的市场环境。致力打造“生活运动”第一品牌的鸿星尔克，持续坚持“创新营销，创新破局”的战略思路，走出了一条另辟蹊径的转型之路!

　　在“创新营销”的战略思维的指引下，从2012年开始，鸿星尔克陆续推出了包括“微领T”、“羽绒夹克”、“微跑鞋”等生活运动类的创新品类，满足消费者更高要求的运动穿着需求。同时也进一步的转变了消费者对品牌固有的刻板印象，鸿星尔克“生活运动”的阳光形象慢慢开始在消费者心中萌芽成长。2014年，为了加快品牌的升级和转型，巩固“生活运动”的品牌形象，鸿星尔克大胆的和第三季中国好声音的人气学员-毛泽少签约合作，由毛泽少亲自为鸿星尔克量身打造了一首《你好，阳光》品牌主题曲，并作为

　　品牌2014年第三季度的全新形象TVC的背景音乐!鸿星尔克再次诠释了自己创新的营销路线!

　　伴随着节奏明快跳跃的乌克丽丽小调、乐观又俏皮的歌词，男女主角开心地穿梭在阳光下，自由挥洒青春，一时间，“woohu，你好阳光!”“woohu，我要遇见新的自我”的歌词和调调，消费者都已经朗朗上口，并和鸿星尔克品牌阳光年轻的形象完美地联系在了一起。一首《你好，阳光》，也让消费者更加明确地感受到了鸿星尔克是一个倡导“阳光下的运动”“在阳光下挥洒自我释放自我”的生活运动服饰品牌。

　　近期，不少消费者吃惊地发现，《你好，阳光》出现在了可口可乐旗下水产品冰露纯悦的最新广告里。华丽丽的与鸿星尔克撞歌了。虽然冰露纯悦想通过歌曲表现“温暖的爱心，满满的信任”的主题，广告风格也有所不同，甚至第二版的TVC配乐还做了小小的调整，但是“同曲异工”的做法难免被网友认为有跟风效仿之嫌。可见营销要创新也要及时把握机遇，才能先入为主，赢得人心。鸿星尔克也对此及时作出了积极乐观的反应，以轻松诙谐的口吻向冰露纯悦隔空喊话：欢迎一起传递“阳光”。