凯度消费者指数出炉 海天味业成调味行业冠军
2015-07-24 10:34:14   豫闻网   评论：0

　　近日，凯度消费指数(KantarWorldpanel)发布了最新年度中国消费者选择最多的快销品牌排行榜报告，海天味业成为调味品行业中的冠军。作为目前全球规模最大的调味品生产和营销企业，海天味业一直深受亿万家庭的信赖，品牌知名度和美誉度也越来越高。

　　(2014年中国消费者选择最多的快消品牌牌行榜)

　　据介绍，凯度消费者指数是企业品牌含金量的权威“度量衡”。其品牌足迹报告覆盖全球63%的人口，可推及35个国家的9.56亿家庭，占全球GDP的68%。凯度指数主要关注食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别，用来揭示那些被更多消费者购买、经常选择购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。当中的排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，也就是通过测量在全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，以真实地反映消费者选择品牌的情况。

　　从上图牌行榜的结果显示，海天味业凭借64.5%的渗透率问鼎该行业的首位宝座，意味着国内有64.5%的城市家庭在过去一年内购买了3.9次旗下的产品。现今消费者对食品安全和产品品质的日益关心，要在国内众多品牌中突围而出，除了严格的品质保障，丰富的口味选择、持续的品牌建设都是海天味业赢得庞大市场基础和良好消费口碑的王牌!

　　俗话说，众口难调。对于调味品企业来说，想单凭一款产品“走天涯”也不科学。海天味业建立了完整的“中国味”产品体系，八大类200多个规格品种不仅迎合了市场细分化、创新化的要求，也使其走进越来越多的家庭。这些年来，“全能冠军”创造了多个“单项第一”：海天酱油连续14年全国产销量第一，海天蚝油连续多年全国产销量第一，单单是黄豆酱一个单品去年就为海天味业贡献10亿元的营收，真可叫行内其他企业望尘莫及。

　　(海天味业产品“全家福”)

　　味道是调味品的核心，品牌形象则是其“软实力”的体现。为了“洗白”调味品行业在消费者眼中低档杂乱无章的印象，海天味业通过完善企业识别系统，整合统一了品牌形象，使其安全、健康、价值的形象深入到千家万户。小如一个酱油瓶子的演化路径，也能读出海天味业一切从消费者使用体验出发的心思。此前海天味业已率先在业内采用一次性免洗酱油专用瓶，如今为了迎合PET瓶已逐渐成为包装的主流趋势，海天酱油500ml特级系列产品在2013年8月起就已逐步从玻璃瓶转换为PET瓶。其实，在日本、韩国等食品安全要求十分严格的国家，早已经大规模地使用PET瓶包装。相比之下， PET瓶包装更符合环保的理念，且易碎的玻璃更换成轻便材质，使用起来更加方便安全，完全符合主妇和厨师的使用习惯。

　　成功入选凯度消费者指数“2015年度快销品牌排行榜十大品牌”，印证着海天味业成为中国调味品领导者。凭借着品牌地位和品牌优势，海天味业将会迎来更多新的发展机遇!