平台+内容：拉芳玩转网络大剧营销
2015-07-16 09:04:04 豫闻网评论：0

　　大剧营销是很多日化品牌青睐的营销方式，尤其在网络视频平台上，对目标人群能够有较全面的覆盖和精准的触达，还能提供多样化的植入方式。

　　什么样的大剧容易火?有大明星加盟的豪华阵容，首先保证了一部电视剧有一定的群众基础，在宣传上有话题有卖点。题材要么符合主流观众的口味偏好，要么紧扣社会热点接地气。当然，还要有优秀的编剧导演主创团队和精良的制作，为电视剧的整体质量水准保驾护航。

　　除了内容之外，大剧营销拼的就是平台。大平台可以产生多个触点，不仅能让内容多途径触达到用户，还能帮助品牌实现整合式的营销效果。此外，在6成以上流量都出自移动端的大背景下，移动+互动+社交将能产生更大效益。在视频移动端上，用户在朋友圈的分享互动、明星粉丝的社交讨论互动都能为品牌营销带来二次传播的机会。

　　其实，内容加平台的双重考量，一直是拉芳投放大剧的基本法则。早在今年拉芳年初，拉芳就花费重金选择了投放湖南卫视白天《偶像独播剧场》的冠名，一网打尽湖南卫视热播偶像大剧;同时与芒果TV达成网络广告合作，网络冠名了芒果TV全年六部大剧的投放。最近网络冠名的热播剧《少年四大名捕》，无论是卫视还是网络，都受到了众多粉丝的关注和热捧，充分展现了拉芳品牌形象广告，为拉芳与广大观众搭建了良好的沟通平台。

　　拉芳擅长台网联动，并利用自媒体以互动为核心，依托微博、微信社交平台以及拉芳天猫电商平台进行推广，增加品牌露出和曝光，形成了一个数字整合营销矩阵，带动了整个品牌推广。随着营销手段和技术的不断创新，今后围绕大剧本身产生的衍生营销价值将更加丰富，为拉芳品牌提供更多营销选择和空间。

　　从6月份起，拉芳更是携手了优酷平台，投放优酷阳光剧场一年的广告合作，一网打尽优酷电视剧排名TOP10以内的大剧。优酷阳光剧场汇聚了最优质、稳定流量包，以闪亮卖点成为品牌大剧营销首选：全年囊括百部华语热播剧，包揽大陆剧、TVB港剧、热门台剧。剧目每周更新，每月包含2-3部顶级大剧;全网第一品牌剧场，月度流量至少12亿，覆盖3亿+用户。