气垫CC霜走红催热底妆市场 兰蔻、植皙等品牌为争宠出新招
2015-06-30 14:35:22   豫闻网   评论：0

　　要说“气垫”系列底妆是怎么红起来的，源头必须指向2013年的热播韩剧《来自星星的你》，通过女主补妆的镜头让万千女性见识到了这种储存在海绵气垫中的全新底妆，并迅速被它俘获。韩国的美妆企业也正是趁此机会打出“养护型彩妆”的概念迅速抢滩市场，外资品牌兰蔻、本土品牌韩后、中韩合作品牌植皙等也来抢食底妆市场的大“蛋糕”。

　　由《来自星星的你》引起的“气垫CC霜”热潮

　　近年来，受到各国时尚潮流的强烈熏陶，国内越来越多的爱美女性开始重视自己的妆容，从而亦激发了国内彩妆市场前所未有的盎然生机。然而多年来彩妆使用者的普遍顾虑一直集中在彩妆带来美丽同时也给皮肤带来负担和损伤，对肌肤影响最大的无疑是最贴近皮肤的底妆。“气垫CC霜”的出现，十分切合消费者的需求，无形中为彩妆品牌发展指明了方向。在2015年以前，如果在网上搜索“气垫”系列的产品，排名靠前的品牌基本上是韩妆，而兰蔻、韩后、植皙等品牌为了“争宠”纷纷加速布局出新招，以此提升品牌认知度。

　　2015年春季，兰蔻延续“法式轻妆”的独特理念推出气垫CC霜产品，通过将水润质地、轻薄的气垫以及隔热的粉扑协同作用，超越一切传统底妆质感，号称要打造史上最“轻”的底妆产品。不久之后本土美妆品牌韩后根据一项互联网趋势的调查结果“中国每年有近2亿人次自拍，其中80%为女性，且又以24岁左右的年轻人占比最大”发现了“自拍”这一概念，于4月12日发布“自拍CC霜”系列产品，以“底妆界的自拍神器”为宣传卖点。

　　近几年彩妆始终超过以护肤为主导地位的速度增长，其中，由于底妆产品十分符合亚洲女性特有的消费需求，并且以80后、90后年轻消费群体为代表的个性化需求愈来愈强烈，底妆品类所占比重更是连年创新高。在“法式轻妆”、“自拍”等概念被引入了CC霜中后，ZICY植皙决定在80后、90后这些特殊消费群体中寻求突破，并借鉴韩国先进技术，融入大陆市场理念开发产品。不久前ZICY植皙宣布将引入全球最先进的“3D塑形技术”推出一款“3D焕肤CC霜”，号称是上妆后能通过智能调控脸部光源而塑造“立体小脸”。

　　兰蔻、植皙等品牌纷纷推出CC霜争夺底妆市场

　　气垫CC霜凭借“轻便耐用”的特性催热了底妆市场，各大化妆品品牌也引入新奇的概念吸引消费者。其实在业内权威人士看来，如果拼高科技或者精细度，气垫底妆产品并无特别的超越之处，而判断底妆产品优质与否的关键在于它的密封保鲜功能。虽然模拟蜂巢储蜜原理，将底液储存于海绵气垫中已经在底液保鲜方面有了很大改进，但长期暴露于空气中避免不了被氧化。值得注意的是，据记者了解到，在所有的品牌都聚焦于宣传卖点上时，只有植皙等少数品牌在“气垫CC霜”的基础上做出改进，采用真空负压贮存技术将底液与空气彻底隔绝，虽然其产品的宣传卖点还有待于消费者考究，但其在底液保鲜功能上的突破不可否认。

　　如今，彩妆市场也不再只是韩国品牌、欧美品牌的天下，本土彩妆品牌也逐渐获得了消费者的认可，不过，在与国际品牌较量之际，本土品牌应学会避其强攻、另辟蹊径，树立品牌独特的个性与文化才是关键。韩后、植皙等品牌已在这方面树立了好的榜样，并获得了市场的认可，但值得注意的是，像植皙等较为年轻的品牌虽然已有韩国的先进技术作为基础，但还需牢记“专业”与“品质”是品牌基业长青的根本所在。