史上最火北京电影节是如何诞生的？
2015-04-16 10:32:23   豫闻网   评论：0

　　不久前刚刚开票的北京国际电影节展映单元在4月10日的售票数据已突破420万大关，其中，格瓦拉网站上的票房达到350万，大多数热门影片早已一票难求，在选座页面呈现出一片火红的状态。为什么今年电影节的票房如此之好?除了给力的片单外，哪些因素值得思考?

　　最有序抢票：提前列好片单，统一时间开票

　　不少影迷反映，今年的北京电影节比起往年，在体验上有很大改善。虽然片单更丰富，吸引关注更多，但由于在线选座电商平台格瓦拉的加入，使得今年开票秩序井然，用户购票时并未感觉到拥堵慌乱，这对于北京观众来说还是头一遭。

　　据悉，本届电影节在购票方面与往年相比，最大的亮点在于“统一”与“便捷”。

　　过去的北影节开票时间不统一，每家平台各自作战，对电影感兴趣的观众在开票前不久才能看到片单，甚至在开始放映前几天才知道有哪些电影。

　　而今年，格瓦拉生活网作为本届电影节独家票务系统支持平台，为统一票务系统做出了巨大贡献。大家可以提前一个月抢先看到片单，并在格瓦拉为北京电影节专门开辟出的专题页面上生成自己心仪的片单列表，并在北京电影节开幕一周前统一开票。据了解，在4月8日晚9点，也就是开票前一天，在格瓦拉电影节专题上被用户加入的片单数已突破100000个，超过35000名用户还将自己的片单分享到朋友圈上。

　　不仅如此，格瓦拉还在购买页面为每一位购票用户生成个性化观影行程，抢好票的影迷只需点开“观影行程“，便可详细掌握观影的时间与地点，规划自己的路线。记者看到，已经有不少用户在微博上发帖晒出自己的行程单，并呼朋唤友一起前去观影。

　　最贴心服务：23家影院，40台取票机，100人团队！

　　在以往的北影节上，观众都分散在各个不同渠道购买，取出的票纸也是各个票务网站自己的，对检票工作造成很大困难。今年格瓦拉围绕着线下取票也下了“狠”功夫。

　　像下图这样包装成电影节统一式样的格瓦拉第三代全新取票机，在每一家电影节合作影院都可以见到。今年，用户可以在这里取到包括格瓦拉在内所有电影节官方渠道购到的影票，改变了以往各自作战的情形，给观众们带来极大的便利。针对有的热门影院人气爆棚的情形，为了更好满足今年热情影迷的观影需求，格瓦拉在影院大厅里一口气放置了一排取票机，蔚为壮观!并且，每家影院的取票机中都已预先安放好超过其取票量的备用票纸，保证影院备用票充足。用户在现场取票时遇到任何问题，都可以随时找到影厅驻守的格瓦拉专业服务引导工作人员咨询解决。

　　记者在现场得知，格瓦拉派驻到全部23家合作影院的运维人员，为了保证40台机器正常运转，不打乱整体取票秩序，几乎每天12小时守在影院，随时待命。格瓦拉副总裁顾莹表示，在本届电影节上，包括线下运营，排片，编辑等不同职能的工作人员组建成了一支100多人团队，专注于电影节项目的各方面支持。其中，有的工作人员甚至已经三天三夜未合眼，只为全力保障展映的顺利进行。

　　在某电影节官方合作影院大厅内，已有不少抢到影票的用户在北京电影节官方取票机前，尝试了一把便捷取票的体验。影院经理表示，“往年排片没那么集中，观众就需要往不同影院跑，今年在格瓦拉上买票，从抢票流程到取票体验都做得很贴心。”

　　（图：热情观众在北京国际电影节官方取票机前排成长龙）

　　（图：格瓦拉服务人员在格瓦拉第三代取票机旁严阵以待）

　　今年北京电影节还有一大亮点，每个观众都可以取到统一设计的北影节专属影票!许多网友已经在微博上晒了出来。据了解，本届影票由格瓦拉统一提供，票面设计标有反光水印，采用优质硬板纸材，十分美观显眼，还具有一定收藏意义。成了不少观众发炫耀帖必不可少的元素，甚至有人已经不满足于日常的晒票，在造型上下起了工夫，比拼起花式玩法!

　　（图：网友晒出自己取出的电影节影票）

　　（图：北京电影节观影手绘地图与票夹）

　　由于北京电影节的影片播出分散在不同场馆，对于买了一堆票，日程排得满的观众而言，一张以诙谐画风设计而成，标注好北京大小合作影院位置的“观影地图”简直是雪中送炭。

　　除此之外，格瓦拉还精心制作了电影节专用票夹，可以把影票方便收集起来，妈妈再也不用担心丢票啦!“高逼格”地图和精美票夹可以在影院格瓦拉工作人员处取得，限量周边，先到先得。

　　最优质内容：19篇电影节推荐引爆文艺圈！

　　另外，除了产品与服务外，今年北京电影节售票火爆，与格瓦拉在内容上有层次的宣传策略不无关系。对于不同阶段的用户，格瓦拉也推送了19篇不同类型的内容。比如，针对想购票，却不知哪部电影适合自己的口味的观众，格瓦拉推出了“选择困难症，不要错过这些好电影”等多篇内容;针对已经顺利抢到票的用户，格瓦拉整理推送了“关于取票那点事”，特殊变故的提醒通知等服务导向的总结。

　　今年北影节还特别开辟了“漫威影展”，集合《美国队长》，《银河护卫队》，《复仇者联盟》等多部漫威宇宙下的卖座片，由迪士尼独家授权格瓦拉进行售票与招募。300个《复仇者联盟2》明星见面会名额，在开抢瞬间即宣告爆满，一票难求。

　　据某热门影院经理介绍，今年的北京电影节是里程碑式的进步。“我们今年一天的销售额就远高于去年的总体票房!这是内容与服务的合作成果。今年的片单适应各个观众群的口味，覆盖了各个门类。服务也比往年提升很大，线上的在线选座的体验特别好，今年包括我们在内的许多影院直接推荐用户去格瓦拉上买票!省心，省时，又省力。”