5月1日，酝酿已久的新商标法将正式实施，除了较引人注目的“驰名商标”不能再用于包装、宣传以及商业活动，新商标法对商标审理时限也开了国际先例，从原来的30个月缩短为9个月。
多年以来，商标注册之难和驰名商标之利为不少人所诟病，也给了商标代理公司这种“中介”肥沃的生存土壤。新商标法实施后，他们将何去何从？
新法
“驰名商标”
不可用于广告宣传
“请认准中国‘驰名商标’”，这是不少中国人耳熟能详的一句广告语，但五一以后恐怕很少能见到或听到了。
新商标法规定，生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及商业活动中。
违反此规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。
“‘驰名商标’是对知识产权保护的一种法律制度，也是加入国际公约要承担的义务，是为了加强对较高知名度商标的保护，是为解决商标争议、规范‘傍名牌’行为，并不是用来做宣传的。”国家工商总局相关负责人表示。
除此之外，新商标法还规定，缩短商标审理时限。
国家工商行政管理总局副局长刘俊臣介绍称，今后商标注册将更加便利。5年前注册一个商标，从提出申请到商标注册大概需要30多个月，这一次新商标法规定了法定审查的时限为9个月。
他表示，国际上对商标审理时限很少有国家能做到，中国也是开了一个先例。
对于新旧商标法的衔接问题，工商总局明确表示，5月1日以前就已进入流通市场的印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售，直至售完。
影响
“中介”有的会被淘汰，有的生意更好
多年来，商标注册之难和驰名商标之利，已使其形成了一个完善透明的产业链条，而如今商标法有变，以此生存的商标代理公司会怎么样？
“商标代理机构监管将进一步加强。”工商总局在解读新商标法中明确提出，全国有2万多家商标代理机构，很多商标注册都是通过代理，在中间有很多不规范的、违法的情况，比如恶意抢注、傍名牌，还有很多企业注册的商标很多，使用的很少。
也有业内人士披露，如今不少代理公司业务量下滑，人员锐减，面临生存难题，因为其生存之本就是借助行业熟悉度和相关利益方的合作为客户缩短注册时间，然而此时，优势已经没有了。
但也有相反意见，本地一家商标代理公司的曹先生称，他们的生意不会受到影响，缩短注册时间指的是国家工商总局评审速度加快了，那么无形中也会加大企业及个人的注册热情。
为做广告而想要“驰名商标”的企业，热情会削减，但为了保护商标反而会在其他类上增加保护，再加上审批时间又短，也会增加公司的业务量。
“上有政策，下有对策。”曹先生说，比如，以前商标代理公司可以以公司的名义申请商标，一些公司就会把商标囤积起来，一旦有客户相中就卖。但现在，新商标法规定不能以代理公司的名义申请了，但没说不能以个人的名义申请。
在曹先生看来，代理公司不会消亡，只是有实力的会更好，没实力的会随着法律的完善无空可钻而被淘汰。
预测
企业追逐“驰名商标”热情会减，市场价五一后或降
在不少人看来，获得“驰名商标”是对品牌的最大肯定，如今不让宣传的话，企业还会像以前那样追捧吗？
超凡知识产权代理机构律师杨明认为，商标法的调整，只是减少了驰名商标的经济价值，但在法律意义上，跨类保护的价值依然存在，不会受到影响。
他总结，一般企业认定驰名商标有三个目的，一种是为了做广告宣传，促进商品销售。一种是为获得地方奖励，“‘驰名商标’认定需要的花费低于奖励的钱，企业从中获利，一举两得。”第三种是公司本身牵扯的案件要解决，商标争议要处理。
新商标法实施后，抱有前两种目的的企业可能会降低热情，但抱有第三种目的的企业不受影响。
“新商标法无疑给近年来‘驰名商标’热泼了冷水。”郑州金佰业商标代理有限公司石经理坦言，申请量一直是上升的趋势，新商标法出台后，绝大多数该业务的客户都取消了订单。
本地代理公司的曹先生也认为，五一以后，企业申请“驰名商标”的热情会削减。但这并不会影响他们的生意，曹先生说，毕竟这块义务本来就很少。
记者咨询了多家本地知识产权方面的公司，都表示不做“驰名商标”认定的案子。
“一般都做不了，即使我们接了也是交给北京的公司来做。”本地一家事务所的工作人员告诉记者，驰名商标做下来差不多要80万元。
记者又采访了多家北京的代理公司，他们大多表示，市场价是60万~100万元，但新商标法实施后，价格会下降。
但也有业内人士认为，价格降不降不好说，“还是得根据企业提供的材料。”
说法
原有“驰名商标”企业觉得影响不大
对于已经认定过“驰名商标”的企业，他们是怎么想的呢？
“我感觉对我们企业一点影响都没有。”梦舒雅相关负责人告诉记者，因为之前也很少在传播中使用，只不过刚获得后，在媒体上都做了广告，后来就没有刻意宣传了。
“我们很看重这个荣誉，但并不代表任何实质内容。”该人士说，也许跟产品属性有关系，对很多企业来说，“驰名商标”是一纸“信任状”，但如今对服装产业作用并不是很大，现在服装产业比较成熟，消费者并不太在意名牌效应，“如果款式、颜色都不适合你，但它是驰名商标，你会买吗？”
好想你公司法务部赵磊说，他也感觉没有实质性影响，“‘驰名商标’其实就是一个法律的事实状态，并不是所谓的荣誉称号，企业热衷并且去宣传，是对法律的曲解。”
赵磊说，公司现在的商品包装上都没该字样，去年8月，新商标法修正案通过后就改了。“要说有影响，也就是去年八九月份，对库存包装怎么用出了问题，损失并不大。”
内幕
“驰名商标”“很多是买的”
记者了解到，“驰名商标”的认定有一条灰色利益链。
“这里面有很多腐败，其实很多都是买的，而不是评的，有很多并不怎么知名的，也可以认定为‘驰名商标’。”北京修典知识产权顾问公司的赵先生，举例说了两个品牌，一个属于计算机软件领域，一个是眼镜领域，但记者都没有听说过，“我之前也没听过，可以推想是怎么认定的。”
而且，赵先生说，商标法虽然修改了，但地方的奖励政策没有变，“仍然会有很多逐利者”。
记者通过查询了解到，去年9月，我省印发了《河南省人民政府关于实施商标战略的意见》(下简称《意见》)，凡获得中国驰名商标的企业，省政府将一次性给予50万元奖励。
除此之外，地方政府或许还有奖励，就有媒体报道，洛阳对新认定中国驰名商标，每件奖励百万元。
另外，上述《意见》还明确了，到2015年，我省要完成中国驰名商标达到150件。
而目前，据记者了解，我省的驰名商标共计36件，还有一年多的时间，无疑离目标还很远。
小贴士
“驰名商标”
认定有两种途径
很多人误认为“驰名商标”是一种荣誉，需要企业去申请，但实际并不是这样的。
“‘驰名商标’并不一定要去申请。”超凡知识产权代理机构律师杨明说，只是在这种案件当中，根据案件案情的需要，法院或者是工商行政部门，会对这个商标予以一个驰名商标的保护。
并不是像企业去申请荣誉证书一样，把材料交上去就给批了。
获得“驰名商标”的认定有两种途径，杨明说，一种是通过工商管理部门的行政认定，一种是人民法院的司法认定。
行政认定的过程中，有两类案件可认定，一类是商标异议、争议案件，一类是商标侵权、投诉类案件。
举个例子，比如，五粮液发现市场上有人在服装上用它的商标，便向工商局投诉；或有人在服装上申请了五粮液的商标，五粮液提出异议，认为其侵权。工商行政部门在处理这两类案件时，可认定五粮液为驰名商标。
司法途径指的是，比如有人在衣服上使用了五粮液的商标，五粮液向法院提起诉讼，但五粮液的知名度主要在白酒行业，在衣服上并没有使用，这个时候，就需要使用“驰名商标”的理论，去进行跨领域保护。在这个案件中，法院就会基于案情需要，对五粮液进行一个驰名商标的认定。
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