SoulCycle申请在美挂牌上市 SpaceCycle趁势突破华人健身市场
2015-09-09 14:43:09   豫闻网   评论：0

　　2006年成立于纽约的健身品牌SoulCycle，日前向美国证券监管部门提交IPO申请，除了在全美继续高速扩张其门店，深入培植其社群和粉丝价值，并将目光投向品牌延伸的零售潜力。这一匹行业黑马所代表的健身行业的全球新趋势也在中国的一二线城市自发的以各种原创和品牌引入等方式出现，成为中国消费升级主题中的重要一环。

　　深受SoulCycle的影响，前索尼音乐中国及台湾的创始人Matthew Allison与台湾著名音乐人姚谦碰撞出音乐引领运动的全新概念Space Cycle，旨在诠释功能性训练的健身新趋势，引领健康方式的新娱乐和新社交，更本着音乐行业人的初心打造音乐消费和音乐推广线上和线下的新渠道。亚洲Space Cycle的首家旗舰店已于6月在台北开业，一时间成为台湾重要的时尚坐标，许多著名的艺人、歌手都以私人授课和特选歌单的方式参与。歌手A-lin的首波广告代言在这一轮效应里也得到广泛关注。音乐和运动的结合碰撞出的火花让一直仅仅作为运动背景的音乐以其巨大的魅力走上前台。而目前，SpaceCycle也以迅猛之态进军内地，在北京上海多个中心地段圈地建馆，以此为大本营以突破华人的健身市场。

　　Soul Cycle产业扩张和健身行业新趋势

　　Soul Cycle在成立之初只有纽约一家门店，31辆动感单车，3个淋浴喷头，以大多数综合性健身房里都可以免费提供给会员的动感单车课程，迅速掀起了风潮。被高端健身连锁Equinox收购之后以每年10-15家门店的速度在美国的7个主要城市迅速扩张。截止2015年3月，Soul Cycle在美国7个城市有38家门店，累计会员30万，平均每天有10,378人次的会员流量。课程收入和零售收入增长十分可观。自2010年以来，SoulCycle收入平均每年增长60%，盈利平均每年增长85%。

　　从2005年以来，功能性健身中心越来越成为全球特别是欧美健身市场的新趋势，消费者越来越不满足于综合性健身房提供的千篇一律的设备和无所适从的自我训练，一大批着力于功能性训练的专项健身房出现，crossfit,bootcamp, SoulCycle, FlyWheel等品牌迅速成长。

　　据初步统计，我国城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增，高于全球20%的平均速度。但我国目前现有大小健身机构逾两万家，按全国人口15亿计，人均健身机构拥有量为每10000 人才拥有一家健身机构。但是，传统模式的健身房已不能满足消费者成为“better me”的个性化需求，功能性专项健身房的全球趋势正顺应了该需求，在国内一二线城市以本土自创品牌和外来品牌引入的方式逐渐呈现。

　　互联网下跨界的健身产业新玩法

　　与综合性健身房提供的动感单车课程不同，SoulCycle的一切看上去都精致漂亮和专注，优质的器材，亲切微笑的员工，葡萄柚气味的蜡烛，斗志昂扬，极富煽动性的教练等等，通过Facebook, Instagram的twitter等集聚了大量的人气，甚至包括很多周边还没有SoulCycle门店的粉丝，经营起非常正能量的SoulCycle生态圈。名人们趋之若鹜，贝克汉姆夫妇、Lady Gaga、奥巴马夫人、克林顿家族和主持天后奥普拉都成为其忠实粉丝并以成为其会员而骄傲。

　　SpaceCycle正是博SoulCycle所长，精益求精地做足运动空间的精致感和氛围感，专注教练的专业度，扩大其来源行业的背景跨度。同时，品牌创办者马修与台湾著名音乐人姚谦碰撞出音乐与运动结合的全新概念，更大程度地发挥音乐的灵魂作用，选择功能性最强和音乐最有引导力Cycling/Yoga/Barre三个功能单项，把运动的功能性升级，结合音乐、时尚、运动、社群的概念，打造一个时尚运动空间。其品牌精神为“Moved by Music”意指“跟着音乐律动，也被音乐所感动”。

　　虽然是实体店，线上除了经营社交和分享的空间以外，SpaceCycle也与数字音乐领导品牌合作积极探索新的音乐消费和推广方式。无论是在中国还是在欧美，数字音乐的版权之争，从来没有像2015年这样激烈过，在线音乐服务商买断独家版权的背后，不仅仅是希望留住用户，更希望拓展更多的业务模式。SpaceCycle正是希望能从运动领域为音乐开创更多元化的消费模式。

　　在台北，SpaceCycle与台湾的绝对领导品牌KKBOX合作，在派对式的运动空间，创造出时尚、社群、健身3种生活型态的音乐飞轮，透过飞轮歌单邀请客户一起“动”音乐。KKBOX旗下的活动网站Citytalk城市通的从KKBOX的千万会员中发现，会员自建的“运动”歌单数量显著增加，今年每月都以10%的速度增长，听音乐已是运动中重要的元素。现在SPACE CYCLE所有教练群为每一堂课程所编辑的歌單，也全部在KKBOX上呈现，打开SPACE CYCLE专属App，也能立即连接到KKBOX听歌;SPACE CYCLE台湾旗舰店更有KKBOX音乐体验馆。