顾家家居：品牌对年轻消费者的影响力
2015-08-31 11:14:39   豫闻网   评论：0

　　这一系列荣誉固然与公司长期注重品牌塑造有关，同时，一些业内人士认为，顾家家居的品牌理念与手法有很多值得借鉴之处。

　　首先，公司注重塑造“顾家家居”品牌内涵，一直致力于打造兼具中国传统文化和国际时尚潮流的自主品牌形象，将“顾家家居”品牌内涵与家居文化紧密结合。作为国内软体家居行业领袖品牌，公司深刻挖掘“家文化”内涵，迎合了国人传统的家庭文化理念，符合现代家庭意识。公司提出“创造幸福依靠，成就美好生活”的发展使命，深度探索消费需求本质，把自身对客厅、卧室、餐厅等家居空间的理解融入产品，以“幸福的依靠”为品牌新主张，创造出时尚化、年轻化、休闲化的现代软体家具产品，全力为消费者打造幸福的家居氛围和舒适体验。

　　其次，公司采用了多种多样的品牌宣传方式。公司聘请了与公司品牌内涵和形象相契合的张学友先生作为广告代言人，加大品牌宣传投入，增强品牌吸引力;通过与国家体育总局训练局达成合作伙伴关系，提高公司品牌的美誉度和知名度;通过在全国各地举办“悍马中国行”活动，强化公司品牌的感染力、号召力;通过电视、电台、网络、杂志、报纸、公交车、公益活动等多种媒体传播渠道，提高公司品牌的曝光率。2011年11月，公司成功中标“2012年中央电视台黄金资源广告”，通过央视平台强大的影响力和覆盖面，进一步提升“顾家家居”的品牌宣传纵深。2013年8月，公司独家冠名的“第二十一届新丝路中国模特大赛(华东区)”成功举行，公司借助年轻消费群体对新丝路模特大赛的关注热情，进一步提升公司品牌对年轻消费者的影响力。2013年11月，公司在电视剧《咱们结婚吧》中植入“顾家家居”的品牌元素，公司品牌在社会公众群体中的影响度得到进一步提升。公司用多种途径覆盖了不同的用户群体，并用最有效的方法给消费者留下深刻印象，直接影响了消费者的选择倾向。

　　据顾家家居6月23日报送的预披露股说明书中显示，2014年顾家家居营业收入达32.397亿人民币，相比2013年增长20.8%。