伊利谷粒多助力《奇葩说》增加收视 线下交流活动让谷粒多更热
2015-08-28 09:01:21   豫闻网   评论：0

　　近几年，品牌冠名娱乐节目成了营销战役中的重要手段，冠名企业也收获良多。《奇葩说》最近收视十分不错，网友对其赞不绝口。在线下奇葩说赞助商伊利谷粒多也十分出彩，推出了”奇葩说观影趴“线下交流活动，让观众可以很好的与《奇葩说》嘉宾交流，同时还能享受最健康最可口的谷粒多燕麦牛奶。

　　本次活动由始至终致力于突出谷粒多的扛饿卖点，通过“花式扛饿舞台”五部曲加深消费者的品牌印象。

　　第一步，引导、鼓励用户利用时下最热的视频软件“秒拍”在线上模仿《奇葩说》主持人马东的花式广告口播(国际扛饿大品牌谷粒多燕麦牛奶)，为谷粒多进行“扛饿梗”口播;

　　第二步，线上线下设置统一辩题【颜值&有料哪个更重要】，其中喻意妙在——“有颜值”暗指谷粒多燕麦牛奶的《奇葩说》新包装新颖出彩，“有料”即为牛奶中含有真正的澳洲燕麦大颗粒，而话题更是当下目标用户群在网络热议的争议话题;

　　第三步，邀请“奇葩三贱客”的马薇薇、肖骁和范湉湉搭台唱戏，三位当红小星在线上就通过微博隔空就辩题的“颜值”和“有料”梗“互撕”，让网友自行站队调侃;

　　第四步，在微博平台和苏宁电商站内，网友和消费者热情互动，就辩题的“颜值”和“有料”上传谷粒多照片，选择立场，成功驱动消费者购买;

　　第五步，活动当天，三位明星继线上“互撕”不服后，线下约架激昂辩论，论据句句不离燕麦牛奶的“扛饿梗”，比如马薇薇借力打力，回应肖骁的攻击“你买回的是谷粒多，发现不仅好喝，里面很有料都是整颗燕麦很扛饿。那你肯定还会再买的对不对，所以说决定你爱上谷粒多的是它的有料!”。再加之草根网友上台倾力助阵，成功营造了《奇葩说》现场的“对撕”气氛，将线上线下消费者对购买谷粒多燕麦牛奶的热情成功点燃!

　　这一系列的组合拳，将谷粒多燕麦牛奶置于线上线下、资源整合的花式营销情景中，让消费者们深刻记忆产品及品牌，并吸引目标人群关注产品”扛饿“的核心卖点。不仅如此，谷粒多还联合苏宁电商，从前期预热到活动现场再到后期传播，借助一个广范围、多层次的立体化营销模式，做到企业与企业的营销联动，将销售端真正落到实处。

　　这次活动的成功举办让观众对于《奇葩说》的精彩节目更加期待，同时对于伊利谷粒多这个品牌的牛奶产品也更加关注，相信未来它们还会给人们带来更多的惊喜。