链家上线新房业务 不截流颠覆传统电商模式
2015-08-25 11:07:22   豫闻网   评论：0

　　8月25日，链家新房业务正式上线，这是继与高策机构顺利合并后，链家全面开拓新房销售市场的一次有力角逐。对于目前新房营销领域争议不断的截流与广告模式，链家网精准把握用户及开发商痛点，摒弃了过去浮夸的广告模式，延伸新房销售渠道，极大提高用户的找房效率。业内人士评论，链家此举将颠覆传统新房销售的固有模式，新房交易服务市场格局也将重构。

　　众所周知，目前新房销售最主要靠广告，但海量投放不仅无法获得精准用户，高昂的营销成本也使得开发商苦不堪言。有数据显示，开发商每卖出一套房子需要支付的广告费约占房屋总价的5%。然而调研却发现，用户对广告普遍存在抵触情绪。受访者表示在网上搜索楼盘信息时，网站内充斥的大量广告会严重干扰他们的真实需求，进而影响他们的搜索效率和使用体验。

　　链家网新房频道则实现了全站无广告，完全免费的楼盘信息展示颠覆了业内依靠广告来推广楼盘的模式，此举可为开发商节约大量的营销成本。与此同时，无广告的网络环境不仅免去了用户因各种广告干扰带来的困惑，而且没有人为干预所呈现的楼盘信息也更加客观和中立，可为用户带来所见即所需的高效服务体验。

　　据了解，上线后的新房功能直接整合楼盘信息，抽去传统楼盘广告的大量信息水分，真实展现新房的价格、户型、交通、配套设施、物业信息等多维度信息，并配合全方位的房型图片和视频资料，帮助用户更加全面了解房屋信息。

　　链家新房功能的上线，不仅是一次线上体验的功能性优化，更是对新房营销价值的一次探索。链家拥有真实客户资源、链家网则提供项目展示通道，链家金融业务则对新房购房客户提供金融解决方案等增值服务……这将彻底改变传统新房代理公司单一的销售服务模式，为开发商和购房者提供不一样的新房服务。

　　链家网CEO彭永东表示，“新房市场进入存量房时代后，价格单边上涨且供不应求的情况不复存在，链家网希望给予用户优质的新房线上体验，既满足用户寻找房源的需求，也满足开发商寻找客源的需求。”

　　业内人士透露，链家带给新房销售市场的不仅是线上功能的完善、品牌的推广和直销分销体系的联动，甚至是链家金融体系的服务，链家几乎以全能者的姿态进驻新房销售领域，不难想象，新房市场随时有可能迎接一场颠覆传统营销模式的洗礼。