如今，海岛游已成为一种时尚，甚至变成很多人度假的首选。8月20日，途牛旅游网发布《2015上半年在线海岛游报告》，依据在线预订数据和网络关注数据，对今年上半年在线海岛游的情况进行了盘点。
《报告》显示：国内方向，前往海南的海岛游线路依然最热门；国外方向，选择出境游的用户中，有近1/4的用户选择了海岛游，其中马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等成熟线路持续热销，毛里求斯、留尼汪等小众海岛目的地关注度日益提升。70后、80后是海岛游市场的主力军，80后尤其青睐免签或落地签的热门海岛。海岛游多为自助游，当地玩乐产品受到用户关注。在主题选择方面，亲子游、蜜月游等最为热门。
国内海岛 海南一枝独秀
海南省旅游委公布的数据显示，今年上半年，海南累计接待游客2490.79万人次，同比增长11.16%；旅游总收入246.34亿元，同比增长13.7%。
海南岛景点主要集中在海口、三亚等地。其中，位于海南岛最南端的三亚，四季如夏，素有“东方夏威夷”之称，亚龙湾、大东海、三亚湾是三亚主要的海滨胜地。蜈支洲岛、西岛是潜水爱好者的天堂。
由于海南具有国内独一无二的海岛旅游资源和度假条件，因此成为不少用户海岛出游的首选。途牛旅游网监测数据显示，今年上半年，前往海南岛的出游人数同比增长超过180%，天涯海角是热度最高的景点。
海南岛持续受到用户关注，与海南岛加大旅游宣传促销力度，并加强旅游市场监管，同时建设“智游海南”，有效提振海南岛旅游人气有关。
除了海南岛，涠洲岛、海陵岛、崇明岛、南澳岛等国内海岛同样受到用户青睐。
出境海岛游 马尔代夫市场份额进一步提升
途牛旅游网监测数据显示，塞班、巴厘岛、普吉岛、马尔代夫等十个著名海岛游目的地，位居今年上半年出境海岛游在线预订指数前十名。而今年上半年，预订境外海岛游最多的城市有上海、北京、深圳、广州等。
其中，途牛在马尔代夫的市场份额得到进一步提升。2015年第一季度，每4位中国人出游马尔代夫，其中就有1人是通过途牛网预订。目前，途牛马尔代夫旅游SKU数量已超过一万，覆盖马尔代夫近100个岛屿。今年上半年，途牛多次开展马尔代夫包岛活动，如“浓情翡诺一生一世途牛520包岛”活动，受到用户欢迎。
对比2014年上半年与今年上半年出境海岛TOP10榜单，可以发现客单价相对较高的夏威夷由去年上半年排名最受欢迎海岛的第七位跃升至今年上半年的第四位，这从侧面反映出随着中国经济不断发展和居民消费能力的增强，出境游尤其是海岛游逐渐走入普通人生活，并且用户更青睐品质出游。韩国济州岛由于受到Mers影响，排名有所下降。不过，随着韩国宣布Mers疫情结束，下半年性价比较高的济州岛人气有望得到回升。同时，去年入围的斐济、关岛今年被帕劳、冲绳取代，其中冲绳冲进榜单，与日元持续贬值以及航空路线扩充等因素有关。
泰国、马来西亚、菲律宾的海岛在受到去年各种突发事件导致人气低迷后，今年强力回归，再次成为最受中国游客关注的海岛游目的地。
随着旅游信息越来越透明，一些小众目的地也渐渐受到消费者关注，比如泰国的苏梅岛，今年上半年，前往该海岛目的地的出游人次同比增长超过350%。
为强化在出境海岛游市场的优势，今年上半年，途牛与法属留尼汪大区达成战略合作，并发布了20款特色产品。截至目前，途牛可以为用户提供超过40款留尼汪一地深度和连线旅游产品，出发地覆盖北京、上海、深圳、广州、香港等。用户对有“徒步天堂”美称的法属留尼汪青睐有加。
近期，途牛旅游网还与北马经济走廊执行机构（NCIA）达成战略合作，上线多款“槟城+兰卡威”连线产品以及“马来西亚兰卡威君华彩虹度假酒店4晚5或6日自助游”首付出发产品，为用户提供了更多选择。
免签政策等助推出境海岛游火热
途牛旅游网监测数据显示：中国游客出境海岛游费用从三千多到两三万不等，人均消费最高的前十大海岛目的地依次是：夏威夷、大溪地、圣托里尼、大堡礁、塞舌尔、斐济、冰岛、马尔代夫、毛里求斯、塞班岛。
途牛旅游网相关人士表示，海岛游持续火爆主要有三大原因：一是中国出境游整体市场需求的强劲增长，并且由传统的观光游向度假转型，而海岛游是最为典型的休闲度假方式。二是出行条件更为便利，境内外航空公司不断开通新航线，或者推出直飞包机线路。三是签证便利，其中免签、落地签海岛占了70%以上，济州岛、毛里求斯、塞班属于免签，泰国的普吉岛、苏梅岛等可以落地签，印度尼西亚从今年6月10日起对中国公民实施免签，游客仅需凭本人护照(6个月有效期以上)在机场入境工作人员处排队盖入境章即可，这意味着深受中国游客青睐的海岛目的地巴厘岛，同样进入了免签时代，旅游者可以随时出发。
途牛旅游网监测数据显示，受免签政策影响，今年上半年，巴厘岛出游人次占比较去年同期上涨接近150%，增势迅猛。
除了上述三个原因，途牛旅游网相关人士表示，在线旅行社依托互联网信息技术的优势推出“机+酒”产品，并加快目的地布局、提升目的地服务，解决了海岛自助游旅游者在目的地的各种需求，降低了用户的出行门槛。6月初，途牛就在马尔代夫开设了首家海外目的地服务中心，为前往马尔代夫旅游的用户提供更多落地服务。按照计划，2015年，途牛将开设海外目的地服务中心10个以上。
除了开设海外目的地服务中心，途牛“当地玩乐”频道还为用户提供了诸如“普吉岛攀牙漂流1日游”、“蓝梦岛蜜月湾浮潜-香蕉船-沙滩俱乐部”、“冲绳水上活动体验游”等产品，方便用户获得深度体验。
此外，不少明星在毛里求斯、大溪地等海岛结婚，明星效应为这些海岛目的地增加了不少热度。
70后、80后是出境海岛游主力军
从咨询情况来看，选岛一直是游客最关心的问题。以马尔代夫为例，产品价格、含餐方式、房型、上岛方式、是否适合亲子、WiFi覆盖、私人泳池、水上项目、自费项目单价以及房间设施是游客预订马代游时最关心的十大热门问题。
游客出游年龄方面，70后、80后是海岛游的主要人群，占比接近55%。这类用户具有较好的购买能力，是消费市场的主力军，并且他们的消费观念和需求也在转变，出国旅行主要目的是休闲度假，不想走马观花的赶行程和购物，“机票+酒店”自助游模式正好可以满足70后、80后的诉求。情侣蜜月游和亲子游是最热门的海岛出游主题，今年上半年，最受蜜月情侣青睐的海岛有巴厘岛、塞班岛和马尔代夫，而与亲子主题形成呼应的是，出境海岛游17岁以下用户占比达到14%。
《报告》显示，从出游时间来看，6日海岛游最受用户欢迎，占比超过40%。从出游用户来看，女性游客占比57%明显超过男性，由此可见，女性用户偏爱下单，更具有决定权。
“根据去年6月至今年6月的海岛价格趋势走向可以看出，暑期、国庆以及春节长假期间，海岛价格较贵且多数用户集中在这几个时间段出游，因此，青睐海岛游的用户可以利用年休假等错峰出游，享受价格优惠期以及浪漫海岛风情。”途牛旅游网相关负责人表示，“未来海岛目的地市场将持续走热，途牛将推出更丰富、优质的海岛游产品和服务。”
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