中国电商股集体震荡，唯品会为毛坚挺？
2015-08-17 15:28:36   豫闻网   评论：0

　　在中国电商股集体震荡的大背景下，唯品会令人惊奇地持续着稳健的表现，股价目前企稳在20美元以上(也就是拆股前的200美元)。

　　凭什么?根据刚刚发布的2015年第二季度财报，唯品会连续11个财季盈利，单季营收逼近100亿大关，注册会员数也突破1亿大关!今天深受读者喜爱的《电商酷评》，就来简单拆解一下。

　　【电商三巨头TJV各有心事】

　　最近，在美国上市的中概股企业几乎集体遭遇股价震荡，电商板块上表现尤为明显，尽管外部影响因素有很多，但现状就是如此：电商老大阿里巴巴的股价曾一度逼近最早时的发行价，比年初国家工商总局风波时还低;电商老二京东的股价则创下了近半年来的新低。

　　现在的电子商务，其实就是国家经济真实运行的深刻反应，息息相关，密不可分。虽然互联网经济一枝独秀，继续保持着增长，但在实体经济下行的“新常态”下，投资者必然会受到影响。所谓覆巢之下，安有完卵?

　　我认为，每一个线下成功的零售业态都会有对应的线上模式。线上的商业街是阿里巴巴，卖流量。线上的沃尔玛是京东，卖东西。线上的奥特莱斯就是唯品会，时尚特卖。每一个模式都能取得极大的商业成功，只要别乱折腾、执行到位。正是这三大模式，成就了天猫Tmall、京东JD、唯品会VIP的“TJV”电商三巨头。

　　最近，TJV三巨头其实各有心事。阿里巴巴的利润核心天猫正遭遇京东“正品+自建物流+腾讯移动强入口”的强劲挑战。京东则要面对阿里巴巴283亿巨资入股线下对手苏宁的战略举措。而外界评论唯品会，则认为其生态系统相对还不够大。当然这需要一定时间，毕竟特卖模式在先天上更垂直，没有平台模式和采销模式那么快。

　　总体上看，我认为相比传统零售业的GDP占比，中国电商依然有较大的增长空间，TJV们依然会有较长的投资潜力。而且，你又怎能无视唯品会财报的优异表现?

　　【答案是移动+会员+物流】

　　用一句连续11季度都在用的庸俗话，唯品会又交出了一份“靓丽的答卷”。

　　本周(8月11日)，全球最大特卖电商唯品会(vip.com，NYSE：VIPS)公布了2015年第二季度(截至2015年6月30日)未经审计的财务报表。财报显示，2015年第二季度唯品会实现净营收90亿元人民币，较去年同期增长77.6%。至此，唯品会已实现创纪录的连续11个季度盈利。

　　资本是最冷酷的，投资者只看数据。唯品会Q2继续成为“华尔街优等生”秘密，其实有三个答案。

　　第一个是移动。移动互联网正在狂野地席卷整个互联网产业，巨头们迁徙得不好，分分钟掉队。2015年第二季度唯品会来自移动端的销售占比已高达76%，保持行业领先。唯品会对移动端用户体验也在不断优化，包括持续细分移动端类目、增强与会员的互动、推出超级品牌日，以及持续创新图像识别、3D试衣间、千人千面等个性化技术的研发运用。

　　第二是会员。7月份，唯品会的注册会员数正式突破一亿大关，新会员数也保持高速增长态势。据统计，唯品会会员呈现出高活跃度、高忠诚度、高消费水平以及高速增长的“四高”特点。这与天天上新、无忧售后、一线大牌的特卖优势有关。互联网权威数据分析机构信诺数据(TrustData)近期的报告显示，唯品会会员在唯品会平台逗留时间较长，日忠实访问者比例高居行业第二位。

　　第三是物流。截至今年6月30日，唯品会仓储面积已接近140万平方米，加上正在建设中的位于四川的西南物流中心总部，预计将于年底实现仓储面积150万平方米的目标。同时唯品会仍在持续拓展唯品会自有物流配送网络，目前其70%以上的订单由自有物流队伍完成配送，配送网络已覆盖中国大陆几乎所有省份。

　　其实，唯品会董事长兼首席执行官沈亚的公开表态看，他已经说的很清楚了：“第二季度财务和运营业绩表现强劲，主要得益于移动端业务的不断扩展，经营杠杆效应的进一步提升，以及在核心特卖业务中会员人数及订单量的持续增长。快捷流畅的移动端操作体验令公司从市场竞争中脱颖而出，并进一步印证了特卖模式对于移动端消费者的独特价值。”

　　【狂飙后都会步入稳健增长期】

　　还有一种声音认为，唯品会无法继续前两年那种连续暴涨态势，所以要看空。

　　说实话，投资本来就是见仁见智的事情，风险自负。但我想说的是，真正优秀的企业在股市上的表现，却恰恰是先连续暴涨，而后进入长期的稳健增长通道。这是客观规律，不以任何人的意志为转移。其实这种业绩从暴涨到稳健增长的趋势，符合大公司的发展规律，比如谷歌、苹果、微软、腾讯等大公司都是这样的。

　　值得注意的是，随着履约成本和管理费用在营收占比中的降低，唯品会成功实现了规模效应，按美国通用会计准则计量的运营利润率提升至4.9%，相较于去年同期的2.9%实现了大幅增长。

　　当然，沈亚的雄心不止于此。唯品会正积极进一步拓展跨境业务，为供应商提供小贷服务，并不断提升物流仓储建设，为品牌商及消费者打造更加完整的电商生态圈。沈亚称：“未来，我们将致力于扩大市场份额，通过提升购物体验扩大经营规模，从而吸引更多新会员加入，并不断在中国及全球范围内提升唯品会的品牌价值。”

　　与此同时，不要低估了国家“一带一路”和“走出去”战略带来的增量红利。唯品会正在积极布局，利用四川等地作为“一带一路”立体交通枢纽的独特地理优势，唯品会四川简阳仓储基地未来将发挥更重要的作用。而针对已成为国家建设丝绸之路经济带核心区的新疆，唯品会更是率先投资建立新疆运营总部项目，落户乌鲁木齐开发区(头屯河区)，预计占地500亩。

　　跨境电商方面，除却早前已开通的郑州自建跨境专属仓，唯品会还与广州南沙自贸区达成战略协议，将跨境电商总部和华南跨境电商物流中心落户南沙，项目计划于2015年下半年动工建设，预估2017年建成，届时将建成面积超过10万平米的跨境电商总部。与此同时，唯品会正在韩国、澳大利亚、英国、美国、日本、意大利、法国、中国香港、中国台湾等国家和地区积极拓展跨境电商业务，从而为会员实现“买全球，卖全球”。

　　通过专注“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式赢得了更多用户的喜爱与信赖，唯品会只用7年时间便实现了注册会员数从0到1亿的突破，未来依然有着很大的稳健增长潜力。权威投资机构摩根士丹利就在其分析报告中明确表示看好：“我们预计，唯品会各品牌特卖档期的缩短。将促使其特卖场次数量最多增加67%，这将有效拉动营收继续增长。”

　　【结束语】

　　在中国互联网，处在广州的唯品会是一个现象级公司，低调然而赚钱。相比现在那些高调炒作但不给股东带来回报的打鸡血“然并卵公司”，简直像一个异类!商业上讲，这就是我心目中的好公司。

　　展望未来，中国仍具备庞大的潜在用户群体，中国互联网络信息中心(CNNIC)的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2015年6月，我国手机网民规模已达5.94亿，手机网购用户规模达到2.7亿!

　　随着智能手机的大屏化和APP应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。高移动销售比、独特定位、会员基数和自建物流，将为唯品会未来带来更多业务增长机会。

　　与其盲目赌什么暴涨的小概率事件，不如踏踏实实地选择稳健增长。爱信不信。

　　(文章来源：王冠雄)