美趣用户破1000万! 探析用户粘性提升背后的运作机制
2015-08-12 16:07:50   豫闻网   评论：0

用户的手指就是APP的潜在市场。根据Quest Mobile的数据统计，上半年的人均月总APP使用时长为2549分钟，平均每月使用APP1481次。有了肥沃的土壤，APP的快速发展显得理所当然。当低头族成了手机的潜在用户，那么手机应用的市场也会随之打开。

IOS和安卓瓜分了智能手机用户的软件系统，而网络视频、网络商城、健康医疗、丽人母婴等生活应用则共同享用了用户手机应用市场的大蛋糕。微信也好，支付宝也罢，手机APP的崛起让用户分分钟得到了生活的便利。以女性市场为导向的美趣APP为例，该应用的快速成长跟用户的支持有着紧密的联系。

2014年6月，厦门美趣信息科技有限公司诞生了第一款减肥美体类手机软件——美趣。旨在服务于想通过锻炼和饮食等方式进行体型调整的广大女性。

美趣APP引领女性瘦身新革命

经过十四个月的成长和蜕变，美趣现今的用户量达到了1000万。同时，美趣的社区日均发帖量超过10万，而美趣的社区日均浏览量超过150万。在一年内美趣就实现了从0到1000万的增长，成为中国国内第一个女性减肥塑形的移动社区。

美趣用户粘性提升背后的机制

对于任何一款APP来说，用户粘性以及转化率就是生存的空气和血液。一款不能让用户产生依赖的应用注定随着时间的推移慢慢消亡。也就是说，当用户在某种目的下安装的APP如果在未来的几个星期内不能给用户带来完美的体验，那么挑剔的用户也会是一个翻脸不认人的主儿。

如何提升用户粘性？喂饱用户并使之产生依赖

据美趣调查小组研究发现，53%的女性用户认为因为自己太胖而买不到合适的衣服。事实上，妹子们认为，因为体型不匀称还会引发一系列的问题：21%的妹子则表示，因为体重“超标”而木有男朋友，而12%的女性用户认为，体重超过三位数还将给自己的身体带来负担，甚至，更有8%的女性朋友认为，体型上的不满意让自己更加自卑。

减肥革命只是一场开始

瘦，成了这些女性用户的首要任务。作为一款以美体瘦身的手机应用，美趣不仅为用户提供了非常丰富的减肥任务和美体方案，可以免费下载、每日完成任务、达成瘦身目标，同时精选了更加实用、有针对性的小贴士，用户还可以把减肥历程记录在美体日记里。

美，不仅仅是一面。塑形只是部分女性的广大刚性需求，需要注意的是，女性用户在美容护肤等各方面的需求也是十分迫切的。针对不同年龄女性需要在不同领域进行塑造和完善这一现象，美趣在开拓减肥板块的同时，也为广大年轻女性朋友发展出美容护肤、情感交流、穿衣搭配等时尚女性运用功能。事实证明，想用户所想，为用户提供贴心甚至是惊喜的服务，用户的数据反馈也会令人惊叹。

随着手机应用市场的不断丰富，用户的眼光也会更加挑剔，要在瞬息万变的移动应用市场上立于不败之地，就要用发展的眼光看待市场。只有及时掌握用户的心理活动变化并做出行之有效的决策，才能让用户的忠诚度不断增加。用户突破1000万只是刚刚开始，要让女性在想到减肥瘦身的时候就下载自己的应用，美趣将继续发力。

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