在刚刚结束的十三届中国国际数码互动娱乐展上,众生药业众生丸借势推出“降火侠”,联合各大游戏厂商派送众生丸,一向以严肃面貌示人的药企,首度借势游戏展,玩起了跨界营销。
现场派送众生丸60万人看现场直播
日前举办的“十三届中国国际数码互动娱乐展览会”(Chinajoy)上,700余家互联网参展商云集上海新国际博览中心。在现场清一色游戏主题表演者中,“众生丸”及“降火侠”另类入场,为众多参展商工作人员及入场观众送上“众生丸”,引来众多现场观众和工作人员的围观、拍照、合影、互动。
一家互联网直播平台当场直播了该活动,有超过60万人同时在网上观看了现场直播,一时间成为网上关注焦点;另外在活动过程中,还有多家游戏媒体记者现场对活动负责人进行了采访,对于传统药企在游戏展推广“众生丸”品牌,表现出浓厚兴趣。
首度借势游戏展众生丸大打跨界牌
本次“众生丸”打入游戏展,在医药工业企业品牌营销中尚属首例。据众生药业互联网业务负责人肖凌飞透露,“互联网已经成为了一种常用营销工具,如何利用好这一工具,完成药企与消费者的沟通,已成为一个新的行业重要命题。”
谈到本次活动,他认为,Chinajoy作为中国甚至世界最大的游戏展会,聚集了大量互联网用户,现场参观人数高达40万,线上关注用户过千万,高度聚焦,是极佳的品牌曝光机会;展会召开期间恰逢烈日炎炎,我们联合游戏厂商推出“降火侠送众生丸活动”,贴合了游戏用户、参展工作人员所必须面对的“高温度、高密度、高强度”等现场情况,他们对于“降火”存在实际需求;降火侠本身形象清新靓丽,更符合偏宅男属性游戏用户审美需求,容易引起用户关注,形成口碑传播;药企在游戏展会上跨界营销没有先例,事件本身对双方行业的垂直媒体,先天具备很高的传播价值。
互联网渐成药企营销重地
在整个医药行业,互联网工具在营销方面的作用日益强化,各药企不断加大微博、微信营销力度,包括白云山制药、中美史克、合生元等,甚至自建电商渠道,全面开启互联网战略。本次众生药业联合游戏厂商,借势Chinajoy进行跨界营销,是医药行业营销手段的又一次创新,而类似的创新或将成为未来医药行业营销方面的主旋律。
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