飞鹤乳业一方面抓品质，另一方面积极转变营销方式
2015-07-20 15:45:00   豫闻网   评论：0

　　近些年来，各大品牌纷纷代言娱乐节目，通过新型营销方式提高了品牌的知名度，让更多的消费者对品牌的产品产生了兴趣，在这样的形势下，飞鹤乳业也并没有保守，积极探索新型营销模式，取得了很好的效果。

　　娱乐营销具有很强的扩散性，面对的人群也非常多。从最初的超级女声代言蒙牛酸酸乳，到五月天的“青春狠酸甜”的狂热，再到今年签约TFBoys、联合羽泉推出高端产品——常温纯牛奶“嗨Milk”，蒙牛借势明星，通过娱乐营销，提升消费者对产品的好感度。另一方面，伊利也在不断试水娱乐营销，《变形金刚3》男二号一句“让我喝完我的舒化奶，再跟你说”，当年虽然着实让观众雷了一把，却也让观众形成了极深的产品印象。而连续两季赞助《爸爸去哪儿》，也让伊利QQ星赢得了一大批小朋友的喜爱，直接拉动了产品销售。

　　飞鹤乳业也积极转变营销策略，力求获得大的突破。相比其他乳企巨头，作为国内婴幼儿奶粉领域的一线品牌，飞鹤乳业也及时抓住了这一营销转型的机会，另辟蹊径，逐渐转向与媒体或平台展开符合企业理念和战略定位的内容层面的合作，不断探索营销推广新方向。2015年春节，飞鹤乳业再度携手腾讯，发力春节移动营销，打造首个“免费送流量”活动。依靠腾讯多用户、大平台、强互动的优势，不仅让飞鹤乳业在春节营销的浪潮中脱颖而出，更为飞鹤乳业的营销模式打开了一个新局面。2015年3月，《超级演说家》第三季开播，飞鹤乳业通过这样的正能量栏目平台，将自身“一贯好奶粉”的理念传递给消费者，使之在今年以娱乐化为导向的营销大战中脱颖而出。

　　在积极转变营销方式的同时，飞鹤乳业并没有忘记根本。飞鹤乳业高度重视对产品和服务品质的打造，并针对中国宝宝的体制研制高适应性的奶粉。并多次承担囯家重大课题项目，率先开展权威临床喂养实验，探索出适合中国婴幼儿体质的奶粉之道。2014年11月，飞鹤乳业与哈佛医学院BIDMC医学中心联合成立营养实验室，将国际前瞻的科研理念和成果引进国内，深入到前端基础研究，从生命的源头研究中国宝宝的营养需求，做真正适合中国宝宝的奶粉。

　　飞鹤乳业的营销方式转变受到了同行业的赞赏,人们也是好评如潮，人们对飞鹤乳业的品牌有了更深的认识，这直接促进了飞鹤乳业的销售成绩，在做好品牌营销的同时，飞鹤乳业对产品品质也提出了更深的要求，不断加强技术研发，促进飞鹤乳业的快速健康发展。