当前，在世界品牌领域，中国品牌的影响力还相对较弱，与世界第二大经济体的地位不相称。中国如何从品牌大国迈向品牌强国?中国品牌如何走向世界?
7月16日，首届中国品牌论坛开幕，全国人大常委会副委员长张宝文、国务院新闻办副主任郭卫民、国家工商总局副局长刘俊臣、国家质检总局副局长吴清海、全国人大财经委员会副主任委员、民建中央副主席辜胜阻及人民日报社社长杨振武、人民日报社副社长张建星、著名经济学家、国务院发展研究中心副主任刘世锦等出席并分别作了致辞。
加多宝集团党委书记庞振国、联想控股董事长柳传志、大连万达董事长王健林及浙江吉利控股集团董事长李书福等近百家知名企业负责人和国务院发展研究中心、中国社科院等单位的专家在论坛上就做大做强民族品牌进行了交流。
中国品牌领袖联盟亮相
以“中国品牌中国力量”为主题的首届中国品牌论坛上，各与会领导、嘉宾及一众国内顶尖企业品牌领袖们就“中国品牌国际化战略与国际竞争力提升”、“国家区域战略与品牌机遇”与“中国品牌创新转型与培育保护”等各大前瞻性议题进行了热烈讨论。作为本届论坛以及民族品牌崛起推进的成果之一，以加多宝、联想、海尔等企业为理事长单位、多家企业为理事单位，组建成立的“中国品牌领袖联盟”亦正式亮相，这支集结了众多优秀民族品牌的新团队被形象地称为世界品牌的“中国方阵”。
“在经济全球化时代，是否拥有一大批知名品牌，在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。中国经济由大变强，离不开中国品牌，尤其是一大批国际知名品牌。”杨振武在致辞中表示，中国经济保持中高速增长，共建“一带一路”，“中国制造2025”和“互联网+”，全面深化改革、全面依法治国等战略指导将给国内企业带来难得的发展机会。因此，要把品牌领袖联盟做实，为企业多服务。人民日报要切实负起对中国品牌、企业，宣传、支持、批评、保护的责任，助推他们形成品牌，走向世界。
对此，论坛主办方亦表示，过去人们谈及品牌“中国方阵”很大程度上都是央企、国企当主力，但在中央提出的“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，像加多宝等民族企业将在更深层次上释放更大的发展潜力，也将为中国品牌和中国力量的崛起提供更多可借鉴的思路和宝贵经验。
新常态下中国品牌的机会与挑战
尽管，早在2010年中国就超越美国，成为全球制造业第一大国。在目前世界500种主要工业品中，中国有200多种产品产量位居全球第一位。然而，中国民族品牌的国际化程度仍然处在一个非常低的水平上。
“当前新常态下消费比重超过投资，消费升级，品牌的重要性上升，这对于我国企业来说，是挑战也是机遇。”针对当前中国品牌面临的问题，刘世锦表示，中国品牌要经历长期的品牌建设历程，敢于经历市场竞争，提升品牌创新力，才能形成品牌的国际竞争力，真正屹立世界品牌之林。
对此，庞振国在议题对话中亦表示：“在中央提出的‘认识新常态，适应新生态，引领新常态’的发展逻辑，和‘一带一路’、‘文化走出去’等宏观战略指导下，金罐加多宝等民族企业将在更深层次上释放更大的发展潜力。在夯实国内市场的基础上，我们需要抓住这个难得的历史契机，以谋求国际市场的竞争。”而王健林则表示：“中国品牌在‘走出去’的过程中，需要进行品牌文化的输出，凭借文化提升品牌国际竞争力。”这与金罐加多宝始终坚持的弘扬东方凉茶文化的品牌战略可谓不谋而合。
而论坛主办方相关负责人亦表示，“就中国品牌的现状来讲，显然还有很长的路要走。虽然党中央与国务院已经就宏观战略指明了道路，但具体应该如何实施、哪些企业的先锋经验值得推广学习，都需要我们不断去探索。这也是举办本次论坛的目的，更是邀请加多宝、万达、联想、吉利等一众先锋企业参会、讨论与组建‘中国领袖联盟’的原因所在。”
标杆效应助力品牌强国建设
实际上，世界品牌的“中国方阵”成立背后正是党和政府对民族企业做大做强战略的具体推进实践体现。
去年5月，中共中央总书记、国家主席习近平在河南考察时就曾对中国企业与品牌的转型与发展做出过“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。而在国务院颁布的《中国制造2025》的规划中发布，也明确的把“自主品牌培育”作为“建设制造强国的生命线”之一，对于民族品牌的保护、培育、建设提出了具体的要求。
“‘中国品牌领袖联盟’的成立，可以进一步促进各行业内的领先品牌相互之间更好的交流与互动，带来标杆多样性效应从而带来更全面的示范作用，从而形成中国民族品牌在国际化发展中的合力，使中国民族品牌能够以集团军的面貌出现在世界舞台上。”主办方相关负责人强调，虽然这些入选品牌因其所处行业与企业发展风格的不同，从而选择了不同的国际化战略，但正是因为这些不同才能组成一支品牌“中国方阵”。对于其他品牌与企业来讲，无论他们身处任何行业，都能够从这支队伍里获得经验与启示，同时也希望更多的企业能从经验中快速成长，与这支队伍形成合力，最终这样一批实力过硬的品牌“中国方阵”带动下，实现从‘中国制造’到‘中国创造’的转变。
附录1：中国品牌领袖联盟理事长单位名单：
加多宝集团
大连万达集团股份有限公司
浙江吉利控股集团
联想集团
海尔集团
贝因美集团
兰州兰石集团有限公司
2015米兰世博会中国企业联合会
附录2：
中国品牌领袖联盟理事单位：
天士力控股集团
广东格兰仕集团有限公司
江中制药集团
红豆集团
伊利集团
光明乳业股份有限公司
京东集团
京东方科技集团股份有限公司
黑龙江飞鹤乳业有限公司
波司登集团
利亚德光电股份有限公司
深圳华侨城股份有限公司
阳光凯迪新能源集团有限公司
七匹狼实业股份有限公司
慕容集团有限公司。
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