好太太电器借势好声音打响2015营销大战
2015-07-16 10:42:01   豫闻网   评论：0

　　地球人都知道，《中国好声音》第四季即将于7月17日开播，除了常驻导师那英、音乐顽童哈林和万年头条抢夺者汪峰，还有亚洲天王周董闪亮坐阵，话题重重备受关注，不少投放此黄金时段广告的商家也借此密锣紧鼓地展开宣传推广攻势。其中新加盟的来自广东中山的厨卫品牌好太太电器也瞄准《中国好声音》，打响2015年度首轮品牌营销大战，意欲占据整合营销传播的制高点。

　　(图：好太太电器《中国好声音》宣传图)

　　慧眼识“音”，借势拉动品牌效应

　　要说国内最红火最具影响力的歌唱选秀类综艺节目，非《中国好声音》莫属。《中国好声音》从第一季开播收视率就节节高升，屡次斩获全国同时段综艺收视冠军的宝座，高人气的明星导师，专业技能过硬的制作团队，全媒体的大幅度报道，将《中国好声音》的品牌影响力推上一个无法企及的高度，也让不少品牌商家嗅商机而来，欲借此平台扩大知名度。

　　“选择投放《中国好声音》第四季广告时段是我们今年的一个重要决策”好太太电器相关负责人表示，“《中国好声音》的收视率和影响力是有目共睹的，同时它的广告时段也是不少竞争实力强的品牌的必争之地。我们好太太电器选择《中国好声音》这个平台，不仅把它当作广告展示的平台，借助电视媒体和节目效应覆盖全国，更多的是看中此栏目一直坚守“年轻”、“求真”、“有主张”等元素及其所吸引的年轻受众，这些元素正与好太太电器品牌“时尚、健康、高效”的诉求，以及核心消费群体85后新女性不谋而合。两者缔造一种联姻般的结合，能让更多的消费者知道、了解并喜爱好太太电器。”

　　节目与品牌的“联姻”在业内早已不是新鲜事，但要想做到“相亲相爱”，也不容易。好太太电器此番“牵手”国内最人气最高最受关注的综艺节目《中国好声音》，在营销路上不走寻常路，采取新思维模式，即通过线上线下联动，将线上事件型活动与线下4000余家终端的促销结合，以广告投入为开端进一步拉动品牌效应，打造全方位的整合营销推广模式。

　　线上线下联动，热促一触即发

　　据悉，为了“打赢”这场营销大战，好太太电器将在节目开播后，将以线上互动结合线下终端促销送好礼的形式展开一轮猛烈攻势。7月17日至7月27日期间，针对终端网点的顾客，好太太电器设置了多重好礼以及《中国好生音》门票等

　　在《好生意》播出期间，好太太电器更在电商全线平台推出重磅热促，从播出前的预热期，播出时的高潮期及后续返场期，一波紧接一波的让利活动必将让消费者惊喜连番。在家电销售淡季做出如此“壕”气的举措，无论是对合作伙伴还是对消费者来说，都是因好太太电器营销创新发出的“好声音”而引起的一场狂欢。

　　2015年的第一波营销战，从广告投放、市场推广，到线上营销、线下热促，好太太电器借助《中国好声音》作为营销热点全方位投射市场，将品牌资料来个大整合，对外作品牌形象与理念的专业输出，对内实现管理运作、渠道共振、销售能力的全面提升，开拓崭新的富有前景的品牌发展之路。