外资品牌下沉引发国内面膜品牌争夺战 “妆前妆后面膜”成市场新贵
2015-07-10 09:44:02   豫闻网   评论：0

　　近年来，随着欧美等国际大牌护肤品不断退出中国市场，这样的转变为国产化妆品带来了契机，国内面膜的发展也迎来了大跃进。相关数据显示，国内大大小小的面膜品牌在近两年间增长了4倍。然而，在国内面膜市场“风光无限”的背后，一场由国内面膜品牌之间自导自演的激烈竞争也拉开序幕。也正是得益于这场竞争，市场出现了抗衰老面膜、妆前妆后面膜等崭新的亮点，其中以膜派、洁宝等品牌推出的“妆前妆后面膜”发展最为迅猛，成为面膜市场的“新贵”，并且持续走俏。

　　在竞争激烈的背景下膜派、百雀羚等推出亮点产品

　　有业内人士指出，近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求更具个性化，要求也更为细致，单一化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群的青睐。基于消费者需求多样化、购买渠道多元化、诉求个性化格局，许多本土品牌纷纷开启了品牌升级之战，不断完善品牌建设、丰富产品线，在此背景下，百雀羚等品牌推出了抗衰老产品、膜派等品牌推出了妆前妆后面膜。上述业内人士表示，产品雷同没有亮点，类似“妆前妆后面膜”概念的细分化是市场需要。

　　纵观面膜行业，在中国曾有着面膜界老大之称的是“美即”，上市后经过8年的发展，成功地抢占大量市场份额。但面对激烈的竞争，包括相宜本草这些昔日称霸的品牌始终把主要资源放于广告与营销上，而忽略了产品的研发、管理与品质。由于其在深层竞争力的锻造上没有及时跟上，导致难以进一步做大做强。相反，一些新生品牌为了在市场中立足，始终致力于新产品研发，并注重产品品质。以膜派为例，不断适应消费者需求，此次也是基于消费者的“化妆难题”而研发出“妆前妆后面膜”。

　　从引入“妆前美白”等概念到“妆前妆后面膜”诞生

　　据记者了解到，在膜派等品牌推出妆前妆后面膜之前，就已经有美即、卡姿兰等品牌将“妆前美白、美肤”等概念引入到面膜产品中，只是还没有投入到专业针对化妆问题的 “妆前妆后面膜”的研发，或是还没有意识到国内彩妆市场正在崛起的今天，“妆前妆后面膜”是一个新的突破口。但膜派等品牌抢夺了先机，凭借着在国内积累下良好口碑，膜派不但成功地打出了“妆前妆后面膜”概念，其突破性的“妆前美肤，妆后养肤”面膜法也备受化妆女性追捧。

　　如今，面膜护肤越来越受到女性关注，国内的面膜市场距离饱和也还有相当大的空间，类似百雀羚、膜派等品牌推出亮点产品的例子也不会是个例。同时，高性价比的产品需求也将出现大幅度提升，伴随着这种趋势下，更加亲民的时尚风格会更受欢迎。本土品牌要做大做强，尤其是像膜派一样较为年轻的品牌，还需不断拓展市场，强化品牌优势赢得客户。