名创优品在中国“遍地开花” 运营模式不可复制
2015-07-02 10:30:03   豫闻网   评论：0

　　近年来，知名快时尚设计师品牌名创优品在中国市场上“遍地开花”，取得骄人的成绩。其品牌目前已有近千家店开门营业，吸引了越来越多的投资者参与进来。正是这迅猛的开店速度和大批的消费群，让不少人看到了“快时尚设计师品牌”的商机，并争相效仿。通过笔者走访发现，一些本土的品牌在“快时尚”这条路上走得并不顺畅，遭遇到无法持续引领新颖的时尚设计、新品更新速度慢、产品缺乏明确定位、产品品质不高等问题，而面临关门的现状。

　　与快时尚设计师品牌名创优品迅猛开店的现状相比，尚凡优品、优速优品、生活无忧等这个优品那个优品，却出现排浪式倒闭的新闻，这让很多人引发深思。一位销售人员告诉笔者，为了应对激烈的市场竞争和较大的库存压力，目前很多本土品牌都在开发快时尚类产品，争相开店，并复制国外快时尚品牌的运营模式，低廉价格，以求吸引消费者的关注。

　　对于迅速发展中的中国，很多人对“便宜没好货”的概念，已不再留停在“真正的价格层面”，而是价格背后的价值，价格不高品质好，性价比高的产品才能受到消费者的喜爱。因此，在这样的市场大环境下，优质、低价的产品，才是国人消费的首选。因此，新型时尚休闲生活方式集合店被推上风口浪尖，如名创优品，以新锐低价，创意优质的生活百货产品成为都市年轻人的选择。

　　而“站在风口，是猪都会飞”此话不假，在互联网+时代尤是如此。但在此强烈风口，为何这个优那个品没有飞起来甚至连站都站不住?一针见血，因为类似于尚优凡品、优宿优品、生活无忧等代表的这个优那个品完全连猪都不如，或者说是纸糊的猪，一站上台风口就灰飞烟灭尽显排浪式倒闭丑态。

　　“生活优品消费”台风是什么?是超高性价比，是逼格满满的设计，是有质感的低价，是极致的购物体现。如果把“生活优品消费”商业模式比作一座漂浮在深海的冰山，零售从业常识判断，10元1件、简洁装修、相似的LOGO、相似的货架等都是浮于海面的4%而已，藏在下面的货品保证金无库存体系、产品研发体系、供应链体系、品控体系、运营管理能力等的96%才是这只“猪”的灵魂所在。简单的仿冒只能看得见事物的4%，甚至告诉您那核心所在的96%也绝不是简单仿冒就能学得会和做得来的，所以说这个优那个品天生畸形，一出生即宣告夭折。

　　打铁还要自身硬。笔者曾跟踪研究这个新兴行业，惊喜发现在这个优那个品排浪式倒闭浪潮的另一面是优衣库、名创优品等的如火如荼。对比名创优品，那些尚优凡品、优宿优品、熙美诚品、千韩良品、生活无忧、木槿生活等仿冒品牌，简单的LOGO、货架、装修等浮于表面的4%与本尊的外在区别度几乎为零，但真正确定成败的那96%的核心，它们却严重缺环。以尚优凡品、优宿优品为代表的这群仿冒货的本质是传统落后零售商业模式的表象概念的包装，是过去20年中国传统十元店换汤不换药的忽悠，是“互联网+”时代必然被消灭的业态;然而名创优品的本质是“互联网+”新兴先进零售商业模式的颠覆创新，是互联网思维在实体零售行业践行应用，是“去中间环节”和“微利多销”等合力生成的真正优质低价。名创优品专修内功且已炉火纯青，而这个优那个品仅是花拳绣腿。显而易见，台风来了，唯名创优品代表的内功深厚者方能一飞冲天，鹏程万里。

　　这个优那个品排浪式倒闭浪潮会带来什么样的社会伤害呢?在这场简单仿冒的投机博弈中仅有品牌商真正获利，其余人员均大难临头。首当其冲的是加盟投资者，没有先进商业模式保证下的投资行为存有极高风险，类似的倒闭浪潮将越演越烈，投资血本无归的同时，数量庞大的库存变现乏力，货品烂在手上欲哭无泪。其次是供应商，因前端销售乏力并发后端生产爽约，由此带来原料浪费、人工浪费的损失不可估量。再次是消费者，店铺倒闭跑路，导致被承诺的售后服务等无法兑现而蒙受无辜损失。

　　不过，台风还在，以尚优凡品、优宿优品等代表的这个优那个品排浪式倒闭浪潮的悲壮现象来奉劝大家：栽了跟头，别怪石头，不能“背对错误”，要认清出路。品牌商要痛定思痛，简单仿冒注定死亡，其需放弃“浮躁致富”的投机心态的同时要苦练“内功”，崇尚商业道德别赔上名声还坑害广大不明真相的投资者。投资商更要痛定思痛，贪图一时所谓的便宜赔进大量财富，投资有风险需认真甄别哪个才是“真猪”。

　　站在台风口，是猪就会飞。风起了，优质低价生活之风必将越来越猛烈，中国优品消费市场将大有可为。