近年来，医疗领域的一系列政策利好，促使整个互联网健康大热潮空前汹涌。互联网医疗突然成了各大巨头垂涎欲滴的大蛋糕，超大额的融资数字在整个互联网领域都难以多见，却在互联网医疗领域频频出现。有观点认为，政策全方位放开，对医疗行业是很大的利好，所以资本进来了。然而，从时下各大巨头和初创公司打造的互联网医疗模式来看，无疑有两个主导：手机应用终端移动APP和医疗健康服务平台。这种左右开弓的态势下，摆在面前的一个问题是：APP还是平台?究竟哪个能主导未来的互联网医疗市场?
APP：互联网医疗移动化先锋
移动APP方便、快捷，手机与人相处的时间远远高于其他电子产品。互联网医疗健康类APP首先具有扩散性传播等优势，因为APP都是用户主动下载的,多数APP都会提供分享到微博、微信朋友圈等社交网站的功能,目标群体较为一致。一款便捷好用的医疗健康APP，在分享过程中，必定吸引更多的人来使用它。此外，互动性这是互联网医疗健康APP的优势所在。由于移动设备的触摸屏有很好的操作体验,文字、图画、视频等一应俱全,这让某些自我诊断变得很直观、明白，实现了强大的交互式体验。而且, APP内部嵌入SNS平台,让正在使用同一个APP的用户打开了互动交流的通道,某些患有同种病症的用户可以相互交流心得和经验。
除此之外，APP作为一种新的工具,结合手机摄像头、各种传感器等，可以进行药品识别、健康监控等功能。利用用户的各种零散时间，能时刻满足用户的健康管理需求。其中，一些医疗APP甚至可以应对一些突发状况，比如提供一些急救知识等。
当然，APP的缺点也很明显。一款优秀的APP开发成本较高，初始的推广难度较大，大众在专业度认知上，存在APP娱乐性、随意性大于其专业性的普遍心理。最为可怕的是，app会形成孤岛，这与互联网的互通互联功能是反其道而行的，用一个app把用户圈住貌似可以商业价值最大化，但新用户的获得，UGC的再传播及老用户的留存都会存在巨大瓶颈，某“医生”耗费数亿巨资的结果是获得数千万每日活跃度仅千分之1.3的用户。
医疗健康服务平台：互联网+医疗的核心
医疗服务平台相比移动APP，拥有更广阔的空间，更强大的数据资源，更多样化的模式。目前，互联网+医疗正朝着一站式平台发展，阿里的健康云医院平台旨在打造建立完整的医药生态闭环，并通过健康资讯和寻医问药的环节，为用户提供即时的贴身健康服务。依托其尖端的云技术和数据技术，用O2O的形式全盘整合医药健康资源。
而诸如初创公司健趣网的定位则是新型智能健康信息服务平台，具有专业化和智能化两大平台优势。其中，健趣网开发的垂直健康搜索引擎“健趣智搜”，通过对搜索资源的合理划分，为用户提供更为精准的全方位医疗健康信息查询。相较于百度以大资源为优势的通用搜索引擎，“健趣智搜”更好的体现了医疗平台该有的专业性和针对性，提升了专业化优势。事实上，健趣网自主研发的智能问诊机器人医生助理，更能配合少量资深医生，一次性服务多个患者，创新性的提高了诊断效率，降低了误诊频率，节约了医疗成本，开创性凸显了互联网+医疗的智能化优势。
总体来说，移动APP和医疗平台都是和互联网+医疗的必要组成部分。不论是BAT巨头还是健趣网等新型平台，要想实现大健康市场的大丰收，两种模式必须同时推进。开发移动APP，构建一站式医疗健康服务平台，打造一体化互联网医疗模式，整合线上线下资源，形成B2C、O2O闭环，连接医生和患者，继续加速互联网+医疗的发展，解决国内医疗服务环境的各种不理想状况。
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