东方卫视《酷爸俏妈》即将迎来万众瞩目的大结局,最终李光洁、佟丽娅的情路如何,也即将揭晓。不得不提的是,《酷爸俏妈》再次刷新了上周的收视率,而作为品牌赞助方,美加净植尚为广大剧迷打造的在线互动平台点击率也不断攀升。据其在网络平台上放出的活动预告来看,美加净植尚全民亲子剧场即将迎来下一步重量级杠鼎大剧。
纵观今年的日化行业,美加净植尚今年的娱乐营销牌打得可谓是张张精湛,“情”到深处。从红遍网络的在线互动游戏、到话题火爆的美加净植尚全民亲子剧场贴吧,美加净植尚都紧紧抓住《酷爸俏妈》的剧情内涵,策划了一系列高互动率的情感营销动作。业界分析称,《酷爸俏妈》与美加净植尚双方的结合贯穿线上线下,成就了一次高端娱乐营销的成功案例。
能够在众多电视剧中脱颖而出,除了明星云集的明星效应外,《酷爸俏妈》的成功之处,还在于能发掘当代人们生活中的普遍关注点,并且通过演员的演绎引起人们的情感共鸣。正是因为做到了这一点,《酷爸俏妈》才能脱颖而出,打动观众。而作为《酷爸俏妈》的合作方,美加净植尚比任何人更懂得《酷爸俏妈》的主要收视人群,因此也结合电视剧的更多内涵做出了很多娱乐营销的动作。
在电视剧播出的同日,美加净植尚全民亲子剧场就同步上线,及时抓住热点,吸引目标消费人群的目光,其营销动作不可不谓之“快”。借力《酷爸俏妈》的影响力,通过合理植入剧情,无形之中,让剧中明星为美加净植尚代言了一把,这种借力,也是美加净植尚的一种创新营销方式。
接着,美加净植尚根据《酷爸俏妈》的剧情,在其美加净全民亲子剧场贴吧及微博上与粉丝进行热点话题的互动,并形成意见领袖,巧妙结合产品与品牌的特性,在互动中,将品牌信息传递给消费者,可谓之“巧”。
正是通过“快”、“借”、“巧”三个手段,美加净植尚将娱乐营销玩得风生水起,在社会化媒体的迅速发酵下,其影响力已经从新浪微博蔓延到各大热门论坛社区,吸引了众多网友的参与,使其在《酷爸俏妈》收官阶段,话题热度依旧不减。
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