“态度”有体,“年轻”有路,王老吉任性玩转“态度”营销
2015-04-22 14:13:55   豫闻网   评论:0

  近日,王老吉发布一系列“态度体”海报引人关注。“想要红,就得有态度”,在“态度体”中王老吉一改之前平实的话锋,以逗比、风趣的口吻,从大妈广场舞、各路玩咖到有逼格的加班狗和各路吃货,纷纷写出了各类人群的生活态度。

  “态度体”一语道破大众心语,引广泛共鸣

  互联网消费思维往往离不开热点及吐槽。“态度体”从不同社会群体出发,结合多个网络“热点”,如“广场舞”“玩咖”“加班狗”“吃货”等,以精简、诙谐的文案概括各类人群或积极求新,或畅快洒脱的生活态度。

  “态度体”一经发布,即刻引发网友高度关注,引发了人们对当下及未来的思考,唤起网友共鸣。网友们纷纷晒出自己的生活态度,“态度”立刻成为社交媒体讨论的热门话题。甚至部分网友还不忘拿知名品牌来玩一把借势,各路达人脑洞大开,结合SECOO品牌创造“想要拽,得有逼格”,结合天猫提出“想要血拼,得有天猫”,而王老吉则在其中反复强调“想要红,就得有态度”这一核心主张,为品牌传播做了十足铺垫。

  “态度体”抓住大众痛点,做有情怀的品牌营销

  近几年,从“凡客体”到“打脸体”,从“汪涵体”到“辞职体”,各种“体”也是要被各大品牌玩坏的节奏。但万变不离其宗,无论哪种“体”,品牌主们最为关注的还是用户体验,以及成功传达的品牌战略主张。

  王老吉“态度体”从人们日常生活出发,对各类人群的工作、生活、娱乐等方面做出明确概括,一语道破各类人群痛点,看似调侃、犀利的语言背后,实为品牌对不同人群生活的感同身受,更为走心。与此同时,犀利的文案配上或夸张或个性十足的插画,深受网络时代年轻人的喜爱,满足了年轻人追求个性、创新、趣味的心理需求。引起年轻受众高调、迅速转发,让其不仅将“态度体”视为一个品牌主张,更将其作为一种个性文化的象征。使得“态度体”于无形中成了王老吉社会营销的助推器,大大提高了品牌的曝光度,也再次深化了王老吉“时尚”“文化”“科技”同步发展的“品字形”战略,使百年老字号走上“年轻化”之路。

  王老吉大走“年轻化”之路,创意营销层层升级

  网络时代,作为拥有悠久历史的老字号民族品牌,如何续写往日的辉煌,甚至走出国门,得到世界市场认可?这是所有老字号品牌共同面临的问题。

  对此,王老吉在其一步步的社会化营销中给出了让人称道的答案。从微动画视频的热播到H5互动,从“2015江苏卫视·王老吉新年演唱会”到独家冠名爱奇艺央视春晚直播,从吉祥罐到“态度体”。每一步都紧扣社会热点,吸引当下年轻人眼球。最近,王老吉与电影《亲爱的》携手打造的温情大片,或金像奖五项提名,其中主演赵薇荣获最佳女主角,王老吉亦紧跟热点,与赵薇同喜共贺。通过这一些都不难发现,王老吉在各个领域的营销中都直击心扉,眼光独到,在消费者及行业中广受称赞。

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  作为百年的民族品牌,王老吉在产品包装、媒介传播、跨界合作等多方面不断实现突破创新,带来了凉茶O2O销售的全面加速,正宗王老吉将有望借助互联网普及到更多领域,甚至影响线下凉茶产业格局,大幅提升王老吉凉茶的市场份额,夯实王老吉的市场霸主地位。

  王老吉近年来在营销方面不断创新突破,有效实现了百年民族品牌的年轻化、时尚化,迅速提升了其在国内乃至国际的影响力。近年来王老吉连续不断的动作,加快了其国际化的发展步伐,相信承载中国梦的“世界的王老吉”在不久将“红”遍全球。

责任编辑:news1  来自:豫闻网综合

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