《万物生长》首日砍下2600万 互联网发行真的来了!
2015-04-20 11:31:52   豫闻网   评论:0

  每年4月按往常情况来看,是电影市场的淡季。但4月中旬,一部《速7》以5天票房破10亿的阵仗,打破了春季市场的惯常宁静。乘着这股观影热潮,范爷与韩庚携被誉为“最生猛青春片”的《万物生长》凶狠踢馆,首日从虎口中抢夺2600万票房,以20.58%排片的数据雄踞单日国产片票房冠军!

  其中,作为《万物生长》联合出品,联合发行方的电商网站格瓦拉帮助影片攻下与影片受众匹配的70%重点票仓城市,为该片贡献重点城市中的25%票房,也就是说,四张电影票,其中一张就是从格瓦拉出票。

  “我们相爱,就是为民除害”

  “我要用尽万种风情,让你无法安宁”

  “如果她是植物,我的眼光就是水,我要滋润得她发光、发亮”

  即使你没看过《万物生长》,都应该听到过这些对白,自2月首支预告片面世以来,这些片中主人公说出的金句早已传遍大街小巷。有冯唐小说垫基础,“内地最擅长描写情色的女导演”李玉执导,《后会无期》背后的男人方砺监制,范冰冰与韩庚本色出演“虎狼之恋”,诸多元素碰撞出奇妙的化学反应。

  在公映首日观影的观众表示,“<万物生长>是今春最大惊喜,可以甩别的青春片好几条街”。与目前市场泛滥的青春片相比,在《万物生长》里,观众看不到那些“穿着没见过的校服,谈着高大上的恋爱”的出戏场景,更不会被“堕胎”,“小三”等俗烂情节逼到吐。不少看过点映的观众走出影院后,连连称这是一部非常别致的非典型性青春片,它是“最劲爆,真实,但又最性感的”。

  互联网独家做发行?这次是真的来了!

  记者发现,在观看《万物生长》时,在片头出现的“联合出品人”与“联合发行”,看到了格瓦拉CEO刘勇的名字。目前,互联网电影行业电商逐步走向产业上游,已经成为一大趋势,格瓦拉是否也不甘人后,开始试水产业链上游?记者采访到刘勇,他承认格瓦拉是该片的联合出品与联合发行方,但同时表示,“格瓦拉不是在走别人走过的路,正相反,我们是最早尝试向产业链上游拓展的电商平台,而在万物生长的合作中,我们最大的亮点在于完成了一次真正的互联网发行!这只是个开始,在这之后,大家还将看到更多的热门大片,片头片尾出现我和我们团队的名字。敬请期待!”

  据悉,在万物生长全国公映前一周,由作为本片联合出品,联合发行的格瓦拉独家主导,联合全国11大票仓城市,共计300家影院开放点映场次,主导线上发行。在过去,即使是找电商做联合发行的电影,也是在传统发行基础上进行运作,而这次的《万物生长》点映,是由一家互联网电商独家做发行,直接联系院线,做一手发行方,在中国电影行业有史以来是头一遭!互联网真正介入发行环节,取得的效果非常不俗:25000张优惠点映抢票被一抢而空,点映的场均上座率超90%,300场点映45000个座位,提前抢占200万票房!因此,在点映之后,《万物生长》的排片也在一天时间内,从4月15日的15%,迅速上升到20.58%,仅次于目前最火的《速度与激情7》,还在不断呈现上升趋势,大有分票房一杯羹的热度。

  (图:全国热门影院点映全场满座)

  某北京影院经理表示,“原来我们对万物生长这个档期并不看好,速7热度这么高,我们原来估计万物的排片最多是15%,但是影片点映场做得着实不错,口碑也很好,这应该是现在排片上升到超20%的原因。”

  (图:4月17日大盘排片情况)

  在4月17日影片正式上映后,格瓦拉不仅在线上开展有节奏的抢票互动,更动用全国线下团队资源,在全国举办了大规模新用户推广活动,借《万物生长》热度,与品牌本身联合推广,取得不俗的成效。

  电影卖座秘诀何在?四大生态合力打造话题效应

  如何打造一部卖座好电影?除了影片内容外,与售票平台的联合营销是不可或缺的。格瓦拉打破“9.9看电影”低价格局,独家创立“立体化电影营销”,整合四大生态系统,粉丝生态,社交生态,移动终端生态与支付生态,将“巧劲”运用到极致。

  《万物生长》启用超人气明星韩庚与范冰冰,粉丝经济一定是其中重要因素,格瓦拉不仅与主创明星进行互动,例如,调动片方资源,利用拥有千万粉丝的韩庚,范冰冰微博,推送格瓦拉独家票务活动,并与明星粉丝贴吧进行互动,联合粉丝新媒体资源,提升点映人气,总体曝光量触及8000万人次!

  除了粉丝生态外,格瓦拉积极联合移动社交工具陌陌,移动端霸主小米,及支付渠道浦发银行进行异业合作,借势为《万物生长》吸引到各层次广泛人群关注。

  全国18城高校巡回路演 追溯最青涩爱情发生地

  “韩庚来华工大,千载难逢看男神的机会!”随着华南理工大学的学子们在微博,贴吧的狂欢,由格瓦拉线上独家招募的《万物生长》全国18城校园见面会也拉开序幕。4月12日,华工大的们在校园中打出横幅迎接韩庚一行的到来,现场气氛火爆异常。在广州之行后,影片主创陆续带着饱满诚意抵达上海,成都,南京等18座城市的高校,为同学带来超前点映活动,从点映后的反馈来看,同学们对影片赞赏有加,“真的没有让我失望!““女神360度无死角!”“看完点映,觉得韩庚贡献了入行以来最赞的表演!”在大学生中的观影热情迅速燃起,为影片提前擭取第一批最核心用户的口碑效应。

  (图:现场气氛火爆,主创玩自拍)

  (图:华南理工影迷发布影评)

  随着电商与电影行业上游的亲密接触,电影片方也更愿意向以格瓦拉为首的优质电商平台伸出橄榄枝。电商在院线缜密布局落地渠道,与消费者的粘性也大大增强,过去提到的电商与院线的关系由对立走向统一。过去,挂着联合发行名号的电商平台为了自身利益,多与片方签订独家排他协议。而格瓦拉从片方角度出发,将所有购票渠道进行整合,摒弃过去“一家独大”的发行模式,最大程度上为影片本身宣发着想,帮助票房排片实现最大化。

  “互联网发行”的概念从模糊走向清晰,由格瓦拉率先打出并首次在《万物生长》这部影片得到真正意义上的首次实践,并将在未来碰撞出更多引人注目的合作形式。

责任编辑:news1  来自:豫闻网综合

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