《万物生长》首日砍下2600万 互联网发行真的来了！
2015-04-20 11:31:52   豫闻网   评论：0

　　每年4月按往常情况来看，是电影市场的淡季。但4月中旬，一部《速7》以5天票房破10亿的阵仗，打破了春季市场的惯常宁静。乘着这股观影热潮，范爷与韩庚携被誉为“最生猛青春片”的《万物生长》凶狠踢馆，首日从虎口中抢夺2600万票房，以20.58%排片的数据雄踞单日国产片票房冠军!

　　其中，作为《万物生长》联合出品，联合发行方的电商网站格瓦拉帮助影片攻下与影片受众匹配的70%重点票仓城市，为该片贡献重点城市中的25%票房，也就是说，四张电影票，其中一张就是从格瓦拉出票。

　　“我们相爱，就是为民除害”

　　“我要用尽万种风情，让你无法安宁”

　　“如果她是植物，我的眼光就是水，我要滋润得她发光、发亮”

　　即使你没看过《万物生长》，都应该听到过这些对白，自2月首支预告片面世以来，这些片中主人公说出的金句早已传遍大街小巷。有冯唐小说垫基础，“内地最擅长描写情色的女导演”李玉执导，《后会无期》背后的男人方砺监制，范冰冰与韩庚本色出演“虎狼之恋”，诸多元素碰撞出奇妙的化学反应。

　　在公映首日观影的观众表示，“<万物生长>是今春最大惊喜，可以甩别的青春片好几条街”。与目前市场泛滥的青春片相比，在《万物生长》里，观众看不到那些“穿着没见过的校服，谈着高大上的恋爱”的出戏场景，更不会被“堕胎”，“小三”等俗烂情节逼到吐。不少看过点映的观众走出影院后，连连称这是一部非常别致的非典型性青春片，它是“最劲爆，真实，但又最性感的”。

　　互联网独家做发行?这次是真的来了!

　　记者发现，在观看《万物生长》时，在片头出现的“联合出品人”与“联合发行”，看到了格瓦拉CEO刘勇的名字。目前，互联网电影行业电商逐步走向产业上游，已经成为一大趋势，格瓦拉是否也不甘人后，开始试水产业链上游?记者采访到刘勇，他承认格瓦拉是该片的联合出品与联合发行方，但同时表示，“格瓦拉不是在走别人走过的路，正相反，我们是最早尝试向产业链上游拓展的电商平台，而在万物生长的合作中，我们最大的亮点在于完成了一次真正的互联网发行!这只是个开始，在这之后，大家还将看到更多的热门大片，片头片尾出现我和我们团队的名字。敬请期待!”

　　据悉，在万物生长全国公映前一周，由作为本片联合出品，联合发行的格瓦拉独家主导，联合全国11大票仓城市，共计300家影院开放点映场次，主导线上发行。在过去，即使是找电商做联合发行的电影，也是在传统发行基础上进行运作，而这次的《万物生长》点映，是由一家互联网电商独家做发行，直接联系院线，做一手发行方，在中国电影行业有史以来是头一遭!互联网真正介入发行环节，取得的效果非常不俗：25000张优惠点映抢票被一抢而空，点映的场均上座率超90%，300场点映45000个座位，提前抢占200万票房!因此，在点映之后，《万物生长》的排片也在一天时间内，从4月15日的15%，迅速上升到20.58%，仅次于目前最火的《速度与激情7》，还在不断呈现上升趋势，大有分票房一杯羹的热度。

　　(图：全国热门影院点映全场满座)

　　某北京影院经理表示，“原来我们对万物生长这个档期并不看好，速7热度这么高，我们原来估计万物的排片最多是15%，但是影片点映场做得着实不错，口碑也很好，这应该是现在排片上升到超20%的原因。”

　　(图：4月17日大盘排片情况)

　　在4月17日影片正式上映后，格瓦拉不仅在线上开展有节奏的抢票互动，更动用全国线下团队资源，在全国举办了大规模新用户推广活动，借《万物生长》热度，与品牌本身联合推广，取得不俗的成效。

　　电影卖座秘诀何在?四大生态合力打造话题效应

　　如何打造一部卖座好电影?除了影片内容外，与售票平台的联合营销是不可或缺的。格瓦拉打破“9.9看电影”低价格局，独家创立“立体化电影营销”，整合四大生态系统，粉丝生态，社交生态，移动终端生态与支付生态，将“巧劲”运用到极致。

　　《万物生长》启用超人气明星韩庚与范冰冰，粉丝经济一定是其中重要因素，格瓦拉不仅与主创明星进行互动，例如，调动片方资源，利用拥有千万粉丝的韩庚，范冰冰微博，推送格瓦拉独家票务活动，并与明星粉丝贴吧进行互动，联合粉丝新媒体资源，提升点映人气，总体曝光量触及8000万人次!

　　除了粉丝生态外，格瓦拉积极联合移动社交工具陌陌，移动端霸主小米，及支付渠道浦发银行进行异业合作，借势为《万物生长》吸引到各层次广泛人群关注。

　　全国18城高校巡回路演 追溯最青涩爱情发生地

　　“韩庚来华工大，千载难逢看男神的机会!”随着华南理工大学的学子们在微博，贴吧的狂欢，由格瓦拉线上独家招募的《万物生长》全国18城校园见面会也拉开序幕。4月12日，华工大的们在校园中打出横幅迎接韩庚一行的到来，现场气氛火爆异常。在广州之行后，影片主创陆续带着饱满诚意抵达上海，成都，南京等18座城市的高校，为同学带来超前点映活动，从点映后的反馈来看，同学们对影片赞赏有加，“真的没有让我失望!““女神360度无死角!”“看完点映，觉得韩庚贡献了入行以来最赞的表演!”在大学生中的观影热情迅速燃起，为影片提前擭取第一批最核心用户的口碑效应。

　　(图：现场气氛火爆，主创玩自拍)

　　(图：华南理工影迷发布影评)

　　随着电商与电影行业上游的亲密接触，电影片方也更愿意向以格瓦拉为首的优质电商平台伸出橄榄枝。电商在院线缜密布局落地渠道，与消费者的粘性也大大增强，过去提到的电商与院线的关系由对立走向统一。过去，挂着联合发行名号的电商平台为了自身利益，多与片方签订独家排他协议。而格瓦拉从片方角度出发，将所有购票渠道进行整合，摒弃过去“一家独大”的发行模式，最大程度上为影片本身宣发着想，帮助票房排片实现最大化。

　　“互联网发行”的概念从模糊走向清晰，由格瓦拉率先打出并首次在《万物生长》这部影片得到真正意义上的首次实践，并将在未来碰撞出更多引人注目的合作形式。