汉服美女藏头诗 大骨面悬念营销再出新招
2015-10-12 09:59:43   豫闻网   评论：0

河南知名方便面品牌大骨面最近在营销上接连放“大招”。继悬赏10万的猜字谜悬念广告引发轰动后，10月9日，大骨面巧妙借地铁内“汉服美女藏头诗”引发围观。此举既赚足了眼球，又在潜移默化中传播了大骨面“冠军”的信息，上演了一出精彩的营销好戏。

业内人士点评称，地铁冠名本身是一种普通的企业行为，但大骨面却成功将企业行为转化为社会热点话题，引郑州市民津津乐道，完美实现了品牌提升和产品曝光的双重目的，尽显大骨面的王者风范。

汉服美女携藏头诗惊现郑州地铁

10月9日上午8时许在郑州地铁紫荆山站，已经是国庆节后返工的第二天，本该行色匆匆的人们反而没有像往常那样自顾自的疾步向前，而是簇拥在一起，似乎正热切的讨论着什么，更有年轻人们纷纷举着手机拍照发微博和微信朋友圈，有人甚至激动的喊了一句“大骨面冠军号地铁”。

美女手持藏头诗现身郑州地铁

记者怀着好奇心走近一看，被包围着的竟是一群汉服美女，每人手中拿着一副卷轴，卷轴上“免费送好礼 地址在诗中”十个大字异常醒目。顺着标题往下看，是一首七言律诗：“大战奏凯定中原，骨气铮铮馈河南。面容刚毅不知倦，冠盖华夏豫威显。军令如山将受命，号角嘹亮神州传。地利人和齐心力，铁血丹心撼河山”。卷轴右下角更注明了送好礼的时间：10月12日14：00-16：00。原来，刚才喊出“大骨面冠军号地铁”的乘客是猜中了这首藏头诗的真意，猜中诗中暗含的地址即可在指定日期免费拿到标题中说的好礼。

地铁会展中心站出口乘客踊跃参与藏头诗猜谜

有颜值超高的汉服美女相伴，又有神秘莫测的免费好礼可拿，地铁口的乘客们踊跃参与，场面火爆异常。记者找到一旁随行的大骨面相关负责人，他表示，策划这次汉服美女进地铁活动旨在为即将首发的“大骨面冠军号地铁”造势。大骨面冠名地铁专列对大骨面而言也是一件大事，而大骨面又深受河南人们喜爱，我们通过策划这个创意活动，除了让大家感受汉服和律诗所蕴含的中国传统文化之美之外，更希望能让大家感受到大骨面蒸蒸日上的发展势头，让河南广大消费者与冠军同乐。

大骨面悬念营销再出新招

众所周知，随着互联网传播和人们接收信息方式的不断变化，各种创意和手法层出不穷。与此同时，网友的口味也变得极其难以满足，对于广告的辨识力也是火眼金睛，尤其是对低劣的营销创意更是各种吐槽加排斥，创意的门槛越来越高，这就需要企业营销者不断创新营销手段，出奇制胜。

地铁内乘客在汉服美女引导下积极参与竞猜

基于此现状，大骨面此次采用 “汉服美女赚眼球+藏头诗引悬念”的创新营销模式，利用美女的眼球效应，以汉服这一传统文化做载体，以藏头诗做悬念，汉服、美女、藏头诗、地铁开通、好礼相赠，众多元素交织在一起，极大刺激了活动现场的参与感，更使得“大骨冠军号地铁”这一核心信息广为传播，同时又让人不由自主地关注10月12日将要发生的事情——大骨面冠军号地铁发车。

而“大骨冠军号地铁”的诞生，则源于不久前媒体报道的一则新闻数据：国内领先的市场研究机构央视市场研究（CTR）河南市场消费数据显示，数据推及的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年（截止至2015年3月20日）河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。

营销专家对此表示，纵观大骨面近期的营销案例，从媲美苹果早年经典悬念广告《1984》的“悬赏10万”猜字谜悬念广告，再到此次令人耳目一新的汉服美女藏头诗，几次营销事件都共同指向“大骨面成为河南更多人选择的方便面”，不断向消费者强化大骨面的“冠军”本色。

而从河南消费者的踊跃参与和大骨面产品的市场反响来看，显然，大骨面的目的达到了。