多盟出席GMIC共享移动流量和技术价值
2015-05-05 11:22:49   豫闻网   评论：0

　　4月28日，第七届全球移动互联网大会GMIC2015在北京国家会议中心正式召开，大会为期3天。作为中国第一智能手机广告平台多盟受邀参展本届盛会，同时多盟总裁张鹤在移动营销分会场也为业界同仁带来以“共享流量和技术价值”为主题的精彩演讲。

　　多盟总裁张鹤

　　2016 年全球移动广告市场将出现两个重要的里程碑：移动广告支出将超过1000亿美元;在数字广告支出中份额将首次超过50%

　　我们可以看到电视、PC、平媒、户外等所有的媒介形式在品牌广告里面市场份额都在下降，唯一上升的只有移动端。2016年，全球将是超过一千亿美元的移动广告市场，在数字广告中，移动营销份额将可能会超过50%。到2016年，美国品牌端在移动端广告预算投入将超过PC端，成为继电视之外的第二个最大的服务媒介。2019年较2016年，增长可能还会再翻一番，会占整个数字广告之初的70%。媒体广告支出的1/4。而毫无疑问的，中国和美国将是移动广告的支出主力。

　　另外，Facebook的移动广告发展非常迅猛，从2012年的年底，从零开始，Facebook的移动广告份额就一路狂飙，一直到今年一季度，已经占到整个Facebook营销的73%以上。而他们的用户群体有87%以上来自移动端。所以，这也是整个行业未来发展趋势的一个缩影。

　　多盟总裁张鹤表示：在《福布斯》第一季度公布的 "2015 中国移动互联网 30 强 " 榜单里，以移动营销收入为主要指标，选出了 2014 年度移动互联网领域收入最高的 30 家中国公司。多盟作为中国第一智能手机广告平台成功入围30强，远超同行业。

　　多盟在过去四年多创业里，业务增长超过100倍，确确实实的和开发者、广告主共同享受到这个行业高速发展的红利。

　　首先，在品牌广告主端，多盟从2012年开始服务品牌客户，合作量级从2013到2014年增长将近3倍，可以看到不论是最先试水的汽车行业还是快消、IT、金融等行业都在加大移动端的投入，整个品牌端的投入也是显持续上升的态势。品牌客户的诉求，无论从品牌展示，还是互动，还是一些偏效果类的营销，已非常全面和广泛。可见移动营销可以完全支撑所有品牌客户的需求，从整个行业大的产业链来看，媒体端和广告主端都已逐渐成熟。

　　其次，在行业广告主端来看，多盟服务了超过5500个广告主。其中以IOS为例，App Store畅销榜TOP50合作覆盖超过80% TOP100合作覆盖超70%。过去几年，以游戏为代表的广告主来势汹汹，在2013年开始有规模投入以后，就增长非常迅猛。包括应用，也在持续投入。2014年多盟给广大开发者提供的分成超过5亿。

　　中国的程序化购买广告将进入快车道

　　移动营销已经到了走向DSP的阶段。随着PC的DSP逐渐被接受，移动DSP在2014年也开始起步，在2014年更多的平台愿意把大量优质的、高质量的流量已经放到Exchange里，移动数据呈现出更开放、规模更大的态势，从媒体端逐渐在走向成熟。可以说2014是一个起步阶段，2015年是一个蓄势阶段，2016年将是一个爆发阶段。

　　目前多盟在DSP上的积累，日活已达1.8亿，月活7.2亿，日均PV量36.5亿以上，多盟每日可以接触APP数量超过16万。这么大的数据增长，很大程度来自于多盟用DSP的方式帮助广告主获取流量。这些流量能够帮助广告主精准获取到目标用户。未来多盟一方面还会延续跟各大平台进行DSP方面的合作，同时还将依托数年来大平台上的海量用户数据、广告行为数据、同时引入PC平台的数据来源，让多盟的广告画像更加精准。

　　多盟首创OCPC运营优化系统 直面客户KPI优化

　　多盟是国内率先采用OCPC算法和自动化创意DSP，直接面向客户KPI优化，基于转化反馈动态调整出价，并通过大规模机器学习持续优化流量测量，高效达成成本控制。如，在行业客户端多盟服务的《航海王》和《格斗宝贝》。通过多盟OCPC运营优化系对其进行的投放，效果均超出预期。其中《航海王》通过周期投放效果达到展示超过3亿多次，点击达310万，激活量为2.8万的有效数据，在很大程度降低成本，为客户实现了更高的ROI。在品牌客户端多盟服务的《康师傅》《丽芙家居》通过多盟DSP运营优化投放，在投放初期，客户并未给多盟一个固定排期，只给到一个大的KPI和想在周期内获取点击量。这样就给到多盟极大的空间，可以利用运营优化方式竞价，达到客户想要的C。在推广《丽芙家居》时，客户在素材上面也给到多盟很大的自由创意空间，最开使用广告主提供的原始素材，通过投放点击CTR并不理想，多盟迅速对其素材进行及时的更新进行创编组合，很快把点击率提升到原来的3倍左右，高效促成KPI。

　　中国信息流广告目前处于高速发展前的拐点

　　随着移动广告的快速发展，原有的Banner和插屏广告形式已逐渐成熟，新的广告形式在不断涌现，原生广告就是其延伸下的产物，并被广告主所热捧。比如今日头条，百度贴吧等媒体，以社交/工具/段子新闻类型为主。因广告的形式足够原生，与原有的APP内容十分贴合也使得用户的广告点击行为更为真实，对广告的接受度相对较高, 所以可以达到更好地传播效果。多盟作为移动广告生态圈中不可或缺的重要一环，从14年开始一直都在大力推动其发展。不管是贴吧还是今日头条，多盟的客户目前的投放情况都非常可观。

　　视频也将是未来行业发展中的重要广告形式

　　随着行业流量越来越充沛，视频广告模式将毫无疑问成为被认可的主流推广方式。多盟推出了激励类的视频激励广告，在推广游戏方面，达到非常好的效果。由于它激励的只是用户看视频的阶段，而对下载并没有影响。视频广告因其能够把潜在的付费用户吸引过来，扩大付费用户的基数。对广告主来说，投放用户更加精准，视频承载的信息量大，尤其对于品质好的游戏和应用，能够传递的信息更多，提高用户的下载率。

　　移动互联网将是一个全球化的市场

　　多盟从起步时就在进行全球化的布局，现在多盟已帮助众多中国开发者在海外进行用户获取的市场推广。多盟现已覆盖全球200多个国家，合作伙伴超过400家，已经能够为广告主带来每日超过100万的下载总量的规模。同时，单一的广告主，单一天的激活数，就可以达到五六十万，甚至更高的水准。未来多盟很大的一个侧重点，会放在跟Facebook、Adwords，等海外社交平台优质流量的系统挖掘上。