凉茶领导者加多宝开启凉茶黄金时代
2015-05-04 16:39:39   豫闻网   评论：0

　　凉茶领导者加多宝4月20日在京召开发布会，宣布战略全面升级，推出加多宝金罐包装。此举万众瞩目，受到了社会各界的关注，并赢得赞誉。中国定位第一人、特劳特中国区合伙人邓德隆对加多宝此举给予了高度评价和肯定。

　　邓德隆认为：加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位，使得加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场，而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。

　　从战略的角度看，在国家“一带一路”、“提升文化软实力”等国家的战略下，加多宝刚好又在品牌力和销量双量夺金的情况下，加多宝必须又要再一次进行战略升级推出金罐，而且它是一定能成功的，原因是很简单的事情，因为加多宝做大做强了凉茶产业并成功开创凉茶品类，所以加多宝对凉茶行业的消费者，对凉茶行业运营规律是摸得非常清楚，掌握得很清晰，并且加多宝有销量、品牌以及口碑的有力支持，这都是消费者选择的结果，消费者用购买选择及认可了加多宝。因此加多宝在销量、口碑、品牌第一的情况下，推出金罐加多宝完全符合重新定位，并且一定会大获成功。

　　从消费者的角度看，消费者在购买正宗凉茶时容易被竞品混淆，导致错误购买。加多宝作为凉茶领导者，有责任帮助消费者识别：谁是凉茶领导者，谁有正宗配方。推出金罐加多宝是一个要付出巨大勇气代价做的战略升级，也是整个凉茶品类经过发展，行业领导者必须要做的。金罐加多宝也让消费者能清楚认知加多宝的正宗性和领导者地位。

　　邓德隆指出，加多宝借助销量和品牌力再次夺金，同时，面对市场包装相近误导，推出金罐加多宝是又一次战略升级，不仅将更好传承正宗凉茶,推动加多宝在国内市场的飞跃，同时，将为加多宝进军国际市场打下基础，成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑。