布克疯狂“增重”，98%增速创厨卫“增速之王”
2015-03-27 10:10:51   豫闻网   评论：0

　　随着2015年的到来，各厨卫家电企业的2014年报悉数出炉，从总体数据来看，受房地产销售的大幅下滑、宏观经济相对低迷的影响，厨卫家电产品的有效需求动能明显减弱，行业增速放缓。国家统计局数据显示，2014年同比增长约合8%，另据中怡康零售监测报告显示，2014上半年，我国主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.72%、6.10%、-1.35%;但有一家例外，2014年其增长速度达到了惊人的98%，仅2年时间营业额就达到了愈2亿元，它就是厨卫黑马——布克。

　　说起布克厨卫，它可能是整体行业集体增速放缓的唯一亮点。面对传统厨电品类的增长瓶颈，布克厨卫是升级最快的新晋品牌。回望2013年，当市场依然处于房地产市场阴影之下，布克却于2013年底在河南民权建成800亩工业园，成为全国最大的厨卫制造基地;目前，该基地已有200亩投入生产电热水器，工业园内超过60%设备自动化成为一线销售强而有力的生产制造后盾。对此，布克厨卫营销总监程洁在接受媒体采访时表示：“当市场下滑时，我们反而大力投入，是因为我们布克知道，市场并没有太多变化，变化的是消费需求，只要能够迎合最新的消费趋势，向品类要增长、向研发要利润、向渠道要份额，我们布克就能找到突围的前进方向，事实证明，我们布克做到了。”

　　事实上，厨卫电器这块"利润高地"，一直是各大家电企业眼中的一块"肥肉"。自2013年开始，各大传统家电企业纷纷发力，加速厨卫电器领域的争夺步伐，新品频出、渠道扩张、营销加码，让传统的主流厨电企业明显承压，市场份额被逐步瓜分。但布克厨卫再一次“剑走偏锋”，他们没有减少营销成本缩减开支，而是迎头而上，与各大家电企业直接交锋。据消息人士透露，2015年布克厨卫将继续加大对营销端的支持力度，将全面与中国九大卫视、电视台栏目合作，包括央视、浙江卫视、安徽卫视、河南卫视、四川卫视、湖南卫视等，将成为未来布克厨卫宣传的重要平台。

　　业内人士分析指出，布克厨卫在2015年一口气连登9大卫视、电视台节目，形成一轮声势浩大的厨卫产业广告宣传，是想牢牢抓住央视、卫视及各大电视台资源，将最好的布克形象展现在大荧幕，让广大目标消费群体更了解布克，实现优势媒体的资源垄断性投放，树立行业竞争壁垒，保持布克厨卫行业营销“制高点”。但更重要的是，布克品牌在央视、卫视及各大电视台的全面曝光，是布克雄厚实力及不断发展的充分展示，为布克厨卫广大运营商提供更大的广告支持，带来更大的宣传力度，创造更有利于运营商成大、壮大的环境，这也是布克成为中国厨卫电器“增速之王”的关键原因之一。